Da 0 a 100: spot radiofonici frenetici per la nuova Ford Focus
Quest'autunno Ford lancerà sul mercato la nuova Ford Focus RS+. Questa auto sportiva compatta vanta una potenza dinamica di 350 Pferdestärken. Ogilvy & Mather Zurigo ha ideato per la Focus RS+ uno spot radiofonico che mette in risalto la sua accelerazione e fa sorridere.
Per un'auto sportiva come la Focus RS+, lo scatto da 0 a 100 km/h è un dato fondamentale. Le prestazioni di accelerazione riassumono la dinamica di un'auto come nessun altro valore misurato. Per il gruppo target a cui è destinata, questa caratteristica del prodotto è un argomento di vendita razionale e allo stesso tempo molto emotivo. E per Ogilvy & Mather è stata la bandiera di partenza per un'idea di spot radiofonico che affronta l'argomento da un'angolazione completamente diversa: utilizzando situazioni quotidiane in cui qualcuno si eccita furiosamente in un tempo molto breve, tre diversi spot drammatizzano la velocità con cui una Focus RS+ può passare da 0 a 100.
Responsabile per Ford Motor Company Svizzera: Marc Brunner (direttore marketing), Raphael Fasler (supervisore comunicazione marketing), Maya Frick (assistente comunicazione). Responsabile per Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD); Tino Heuter, Marcel Elsener (testo/concept); Jonathan Schipper (consulenza); Mindshare (media).
