De 0 à 100 : des spots radio endiablés pour la nouvelle Ford Focus
Cet automne, Ford lance la nouvelle Ford Focus RS+ sur le marché. Cette voiture de sport compacte développe une puissance dynamique de 350 chevaux. Ogilvy & Mather Zurich a créé pour la Focus RS+ un concept publicitaire radiophonique qui met en avant son accélération et fait sourire.
Pour une voiture de sport comme la Focus RS+, le sprint de 0 à 100 km/h est un indicateur important. La performance d'accélération résume mieux que toute autre valeur de mesure le dynamisme d'une voiture. Pour le groupe cible, cette caractéristique du produit est un argument de vente rationnel mais aussi très émotionnel. Et pour Ogilvy & Mather, c'était le drapeau de départ d'une idée de spot radio qui aborde le sujet sous un tout autre angle : à l'aide de situations tout à fait quotidiennes, dans lesquelles quelqu'un s'énerve en un rien de temps, trois spots différents dramatisent la vitesse à laquelle une Focus RS+ passe de 0 à 100.
Responsable chez Ford Motor Company Suisse: Marc Brunner (Directeur Marketing), Raphael Fasler (Superviseur Marketing Communication), Maya Frick (Communication Assistant). Responsable chez Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD) ; Tino Heuter, Marcel Elsener (texte/concept) ; Jonathan Schipper (conseil) ; Mindshare (média).
