Vasataschröder sviluppa una nuova immagine per Möbel Pfister

"Soprattutto, la nuova presenza comunicativa deve essere più emozionale e creare una maggiore riconoscibilità attraverso un nuovo concetto visivo", afferma il responsabile marketing e comunicazione Paul Holaschke di Möbel Pfister. "Sulla strada per diventare un marchio digitale popolare, abbiamo lavorato consapevolmente verso un concetto di 'valore condiviso'. 'Valore condiviso' perché combina il nostro claim e le nostre prestazioni come marchio premium con un atteggiamento importante per tutti i nostri clienti e basato su un ampio consenso sociale."

Il posizionamento del marchio Pfister è incentrato sul valore speciale delle personalità individuali delle persone, che meritano una casa altrettanto unica. La campagna incentrata sull'idea di "Welcome to your home" è quindi incentrata sulla diversità della personalità umana.

In questo contesto, l'agenzia è stata incaricata di rivedere l'intera identità visiva. "Si parte da un approccio fotografico più emozionale, più personale, e si include anche l'uso coerente del rettangolo rosso tipico del marchio, la 'porta' di Pfister, per garantire una migliore riconoscibilità", afferma Carol Renfer, responsabile della comunicazione di Möbel Pfister.

La campagna e il nuovo aspetto sono stati sviluppati dall'ufficio di consulenza Vasataschröder di Zurigo, fondato appositamente per Möbel Pfister. La strategia e la creazione sono state sviluppate in stretta collaborazione con l'ufficio di Amburgo. "La collaborazione tra le due sedi offre un valore aggiunto imbattibile per tutte le parti: la vicinanza al marchio e l'accesso culturale direttamente in loco, uniti alla creazione da Amburgo", afferma Safavi-Hir. "Un concetto che vorremmo aprire anche ad altri potenziali clienti svizzeri".

Verranno utilizzati uno spot televisivo e YouTube di 48 secondi con vari spot di offerta di 11 secondi, stampa e OOH, spot radiofonici e in streaming, ampie misure online e sui social media e una nuova presenza nei punti vendita. Altri componenti della campagna comprendono un catalogo di 44 pagine e le relative relazioni pubbliche.

Lo spot televisivo e su YouTube, lanciato all'inizio di settembre, si differenzia dagli altri mezzi pubblicitari per il suo linguaggio visivo. I soggetti si concentrano sull'attivazione e sul riconoscimento, mentre lo spot racconta una storia e mira a essere meno promozionale. Questa è stata una decisione consapevole dei responsabili: "Non ci interessa che ogni mezzo pubblicitario abbia lo stesso aspetto, ma che sia coerente. L'elemento di collegamento è sempre il messaggio centrale. A seconda del mezzo, questo deve essere più emotivo o più attivante", afferma il direttore creativo di Vasataschröder Mirko Vasata.