Vasataschröder développe une nouvelle image de marque pour Möbel Pfister
Avec sa nouvelle image de marque, Möbel Pfister sort des sentiers battus. La campagne, qui débute ce jeudi, a été conçue par l'agence hambourgeoise Vasataschröder, qui a même ouvert un bureau de conseil à Zurich à cette occasion.
"La nouvelle présentation de la communication doit avant tout devenir plus émotionnelle et générer une plus grande reconnaissance grâce à un nouveau concept visuel", explique le directeur du marketing et de la communication Paul Holaschke de Möbel Pfister. "Sur la voie d'une marque numérique populaire, nous avons délibérément travaillé sur un concept de 'shared value'. 'Shared-Value' parce qu'il associe notre exigence et notre performance en tant que marque haut de gamme à une attitude qui est vraiment importante pour tous nos clients et qui repose sur un large consensus social".
Dans le positionnement de la marque Pfister, tout tourne autour de la valeur particulière de la personnalité individuelle des gens, qui mérite un foyer unique en conséquence. La campagne autour de l'idée "Bienvenue chez toi" se concentre donc sur la diversité de la personnalité humaine.
Dans ce cadre, l'agence a été responsable de la révision de l'ensemble de l'identité visuelle. "Cela commence par une conception photographique plus émotionnelle - plus personnelle - et comprend également l'utilisation systématique du rectangle rouge typique de la marque, la 'porte' Pfister, afin de garantir une meilleure reconnaissance", explique Carol Renfer, responsable de la communication chez Pfister Meubles.
La campagne et la nouvelle image ont été développées par le bureau de conseil Vasataschröder à Zurich, qui a été créé spécialement pour Möbel Pfister. La stratégie et la création ont été élaborées en étroite collaboration avec le bureau de Hambourg. "La collaboration intersites offre une valeur ajoutée imbattable pour toutes les parties : proximité de la marque et accès culturel directement sur place, le tout combiné à une création de Hambourg", explique Safavi-Hir. "Un concept que nous souhaitons également ouvrir à d'autres clients suisses potentiels".
La campagne comprend un spot TV et Youtube de 48 secondes avec différents spots d'offre de 11 secondes, de la presse et de l'affichage, des spots radio et de streaming, de vastes mesures en ligne et dans les médias sociaux ainsi qu'une nouvelle présentation sur le point de vente. La campagne comprend également un catalogue de 44 pages et des relations publiques.
Le spot TV et Youtube qui sera lancé début septembre se distingue des autres supports publicitaires par son langage visuel. Les sujets misent sur l'activation et la reconnaissance, le spot raconte en revanche une histoire et se veut moins publicitaire. Les responsables en ont délibérément décidé ainsi : "Pour nous, il ne s'agit pas que chaque moyen publicitaire se ressemble, mais qu'il y ait une cohérence. L'élément fédérateur est toujours le message principal. Il faut le charger de manière plus émotionnelle ou plus active selon le média", explique Mirko Vasata, chef de la création chez Vasataschröder.
Responsable chez Pfister MeublesMatthias Baumann (CEO de Pfister Meubles) ; Paul Holaschke (directeur du marketing et de la communication) ; Carol Renfer (directrice de la communication). Responsable chez VasataschröderMirko Vasata (GF stratégie/conception) ; Marco Safavi-Hir (GF conseil/numérique) ; Michael Hagemeyer (CD, texte) ; Patrik Zorkovic (CD, art). Production: BLMFILM, Hambourg. Réalisation: Humbi Entress. AOP: Jan Mettler. ProducteurFrank Papenbroock, Andreas Haustein. PA: Charleen Eckert. Concepteur de production: Markus Zehetgruber. Éditeur: Wolfgang Weigl.
