Valencia e Feldschlösschen: Campagna di hockey su ghiaccio per i "tifosi più preziosi"

L'elezione dell'MVP, il Most Valuable Player, è un rituale familiare dopo una partita di hockey su ghiaccio. Ma che dire degli spettatori? Anche loro, con il loro sostegno, danno un contributo importante al successo del loro club. La nuova promozione di Feldschlösschen per l'hockey su ghiaccio trasferisce quindi il premio sugli spalti e premia i MVF, i Most Valuable Fans. In questo modo si vuole sottolineare quanto sia importante il sostegno dei tifosi per il successo di qualsiasi club.

Molto vicino al fuoco

La promozione è organizzata in collaborazione con l'SC Bern, partner sponsor di Feldschlösschen, e contribuisce direttamente allo scopo del marchio "Feldschlösschen connects": Rafforzare il legame tra amici e tifosi e celebrare i momenti di aggregazione. Per gli appassionati di hockey su ghiaccio, ogni partita è una celebrazione della loro passione - e una birra fresca ne è semplicemente parte. "Con la nostra promozione, celebriamo il potere unificante dell'hockey su ghiaccio e della Feldschlösschen", afferma Michael Gerber, CEO di Valencia. Questo concetto è stato ben accolto anche dal cliente Feldschlösschen e dal suo partner SC Bern: "Siamo stati colpiti dal concetto MVF fin dall'inizio, in quanto mette in contatto i tifosi con il nostro marchio in modo autentico ed emotivo", afferma Jérôme Rueff, Brand Director Feldschlösschen.

Dietro le quinte con le foto dei fan

Il meccanismo di promozione si concentra sui momenti emotivi: I gruppi di tifosi possono candidarsi insieme come MVF con una foto. Che si tratti di un selfie dal cellulare o di una foto da una cabina fotografica che attende i tifosi allo stadio durante le partite in casa. Le foto saranno caricati su un sito web e tra questi vengono regolarmente scelti gli MVF. I vincitori possono fare il tifo per il loro club in posti esclusivi MVF direttamente dietro il tabellone dell'hockey su ghiaccio, con una maglia MVF e un buono per le bevande. Alla fine della stagione regolare, tra tutti gli MVF verrà scelto anche il primo classificato. I fortunati potranno assistere a una partita dell'SC Bern in una sala VIP, con cena e incontro con i giocatori dell'SCB.

Un pacchetto completo

Valencia è riuscita a convincere il cliente dell'idea e del concetto MVF con una presentazione competitiva ed è stata successivamente responsabile dello sviluppo dettagliato del concetto, della creazione di tutti i materiali pubblicitari e degli asset, nonché del coordinamento del progetto. "Per lo sviluppo delle immagini ci siamo affidati all'integrazione dell'intelligenza artificiale, il che ci ha permesso di rinunciare ad alcune riprese che richiedevano molto tempo", spiega Tommy Schilling, CCO di Valencia. Una delle maggiori sfide del progetto è stata la collaborazione efficiente con diversi partner e stakeholder: Cliente, club, agenzia di promozione e molti altri. È qui che Valencia ha potuto beneficiare della sua pluriennale esperienza nella gestione dei progetti. "Per un lavoro come questo, è particolarmente importante coinvolgere il cliente e tutti gli altri partner, come il club o l'agenzia di promozione, in riunioni settimanali e portare avanti il progetto in brevi periodi", afferma Roman Bärtschi, consulente junior di Valencia.

Comunicazione omnicanale

La promozione è pubblicizzata attraverso vari punti di contatto OOH intorno allo stadio di hockey su ghiaccio: cabina fotografica, panchina per i tifosi, pubblicità delle partite, animazioni sul videotron e manifesti. Per quest'ultimo è stato organizzato un servizio fotografico con i giocatori dell'SCB. La comunicazione online avviene attraverso i canali social media del cliente e del club. A questo scopo sono stati creati diversi asset che possono essere riutilizzati dai partner. Anche la programmazione del sito web, compreso il meccanismo di caricamento e la connessione al photobooth, è stata realizzata all'interno del Gruppo Valencia dalla filiale Nueva. È stata utilizzata una soluzione software sviluppata appositamente per le promozioni Feldschlösschen, che ha potuto essere personalizzata per il progetto in modo efficiente ed economico.

La promozione è iniziata all'inizio della stagione di hockey su ghiaccio 23/24 e si svolge presso lo SC Bern e in forma modificata presso l'EV Zug.

Responsabile presso Feldschlösschen: Jérôme Rueff, Brand Director Feldschlösschen; Kristina Schuhmann, Senior Brand Manager; Patrizia Heinimann, Brand Manager Feldschlösschen; Claude Blatter, Senior Sponsoring Manager Feldschlösschen; Dominique Zingg, Head of Content Studio. Responsabile della comunicazione a Valencia: Michael Gerber, CEO, Partner; Tommy Schilling, CCO, Partner; Iraklis Hungerberg, Senior Account Director; Sebastian Refardt, Text/Concept; Roman Bärtschi, Junior Consultant; Amadea Waldmann, Junior Art Director; Markus Brink, Senior Account Director; Michelle Mathis, Junior Art Director. Responsabile presso Nueva: Remo Brunner, socio amministratore. Responsabile di Spool: Mathis Felsche, Project Manager; Marcel Brauchli, Direttore di produzione e logistica; Kyra Wiederkehr, Junior Project Manager.