Valence et Feldschlösschen : Action de hockey sur glace pour les "Most Valuable Fans

L'élection du MVP, le Most Valuable Player, est un rituel habituel après un match de hockey sur glace. Mais qu'en est-il des spectateurs ? Avec leur soutien, ils apportent eux aussi une contribution importante au succès de leur club. C'est pourquoi la nouvelle promotion de hockey sur glace de Feldschlösschen transmet la distinction dans les rangs et élit les MVF, les Most Valuable Fans. L'objectif est de souligner l'importance du soutien des fans pour le succès de chaque club.

Tout près de l'incendie

La promotion est réalisée en collaboration avec le SC Berne, un partenaire de sponsoring de Feldschlösschen, et contribue directement au Brand Purpose "Feldschlösschen crée des liens" : Renforcer les liens entre les amis et les fans et célébrer les moments de convivialité. Pour les fans de hockey sur glace, chaque match est une célébration de leur passion - et une bière bien fraîche en fait tout simplement partie. "Avec notre promotion, nous célébrons la force d'union du hockey sur glace et de Feldschlösschen", explique Michael Gerber, CEO de Valencia. Ce concept a également été bien accueilli par le client Feldschlösschen ainsi que par le partenaire SC Berne : "Nous avons été convaincus dès le début par le concept MVF, car il met les fans en contact avec notre marque de manière authentique et émotionnelle", estime Jérôme Rueff, Brand Director Feldschlösschen.

Derrière la bande avec des photos de fans

Le mécanisme de la promotion mise sur des moments émotionnels : Avec une photo, les groupes de supporters peuvent se promouvoir ensemble comme MVF. Que ce soit avec un selfie pris avec un téléphone portable ou avec une photo prise dans un Photo-Bbooth qui attend les fans dans le stade pendant les matchs à domicile. Les photos sont téléchargé sur un site web et des MVF sont régulièrement élus parmi eux. Les gagnants peuvent encourager leur club sur des places MVF exclusives, directement derrière la patinoire, avec un maillot MVF et un bon pour une boisson. En outre, le Top Pick sera désigné parmi tous les MVF à la fin de la saison régulière. Les heureux élus assisteront à un match du CP Berne dans un salon VIP, avec dîner et meet & greet avec des joueurs du CP Berne.

Un paquet complet

Valencia a pu enthousiasmer le client pour l'idée et le concept MVF lors d'une présentation concurrentielle et a ensuite été responsable du développement détaillé du concept, de la création de tous les supports publicitaires et des actifs, ainsi que de la coordination du projet. "Pour le développement du visuel, nous misons sur l'intégration de l'IA, ce qui nous a permis de renoncer en partie à des shootings coûteux", explique Tommy Schilling, CCO de Valencia. L'un des plus grands défis du projet a été de collaborer efficacement avec différents partenaires et parties prenantes : Client, association, agence de promotion et bien d'autres. C'est là que Valencia a pu profiter de sa longue expérience en matière de gestion de projet. "Pour un tel travail, il est particulièrement important d'impliquer le client et tous les autres partenaires comme l'association ou l'agence de promotion dans des weekly et de faire avancer le projet en courts sprints", explique Roman Bärtschi, conseiller junior chez Valencia.

Communication omni-canal

La publicité de la promotion se fait via divers points de contact OOH autour du stade de hockey sur glace : photobooth, banc des supporters, annonces de match, animations sur le Videotron et affiches. Pour ces dernières, un shooting a été spécialement organisé avec des joueurs du SCB. La communication en ligne se fait via les canaux de médias sociaux du client et du club. Différents assets ont été créés à cet effet, qui peuvent être réutilisés par les partenaires. La programmation du site web, y compris le mécanisme de téléchargement et la connexion à la photobooth, a également été réalisée au sein du groupe Valencia par la filiale Nueva. Une solution logicielle spécialement développée pour les promotions de Feldschlösschen a été utilisée, qui a pu être adaptée au projet de manière efficace et économique.

La promotion a débuté au début de la saison de hockey sur glace 23/24 et fonctionne au SC Berne et, sous une forme modifiée, à l'EV Zoug.

Responsable chez Feldschlösschen : Jérôme Rueff, Brand Director Feldschlösschen ; Kristina Schuhmann, Senior Brand Manager ; Patrizia Heinimann, Brand Manager Feldschlösschen ; Claude Blatter, Senior Sponsoring Manager Feldschlösschen ; Dominique Zingg, Head of Content Studio. Responsable chez Valencia Communication : Michael Gerber, CEO, partenaire ; Tommy Schilling, CCO, partenaire ; Iraklis Hungerberg, Senior Account Director ; Sebastian Refardt, texte/concept ; Roman Bärtschi, conseiller junior ; Amadea Waldmann, Junior Art Director ; Markus Brink, Senior Account Director ; Michelle Mathis, Junior Art Director. Responsable chez Nueva : Remo Brunner, associé gérant. Responsable chez Spool : Mathis Felsche, chef de projet ; Marcel Brauchli, responsable de la production et de la logistique ; Kyra Wiederkehr, chef de projet junior.