Valencia implementa una campagna di employer branding per BLKB

Gli specialisti IT sono richiesti in tutta la Svizzera. Anche il settore finanziario è alle prese con la trasformazione digitale e cerca intensamente i relativi specialisti. La BLKB si rivolge quindi a professionisti IT della regione che in passato dovevano viaggiare molto per lavorare. La banca nelle vicinanze è un datore di lavoro sorprendentemente moderno e quindi particolarmente attraente per il gruppo target.

Per distinguersi dalla massa di offerte di lavoro, la campagna utilizza il formato del codice sorgente digitale con cui gli specialisti IT lavorano ogni giorno. Il testo della campagna consiste in un frammento di codice che richiama l'attenzione sulle offerte di lavoro nel reparto IT della banca. Solo chi è esperto di sviluppo software è in grado di comprendere appieno l'annuncio. "La nostra intenzione era quella di rivolgersi al gruppo target il più possibile all'altezza degli occhi", spiega il direttore creativo Simone Fluri. Valencia ha potuto beneficiare anche del know-how digitale interno della sua agenzia web cab services ag.

Allo stesso tempo, la campagna si rivolge anche agli "influencer" privati: persone che sono vicine a un professionista IT e che potrebbero motivarlo a cambiare lavoro. Il microsito della campagna si rivolge anche ai professionisti IT nella loro lingua e mostra i vantaggi più rilevanti di BLKB come datore di lavoro per il gruppo target. La campagna è attualmente in corso su manifesti e pannelli elettronici nelle stazioni ferroviarie della Svizzera nordoccidentale, sugli schermi dei trasporti pubblici e sul web.