Valencia réalise une campagne d'employer branding pour la BLKB

Les spécialistes IT sont un personnel recherché dans toute la Suisse. La branche financière est elle aussi placée sous le signe du changement numérique et est à la recherche intensive de spécialistes correspondants. C'est pourquoi la BLKB s'adresse de manière ciblée aux professionnels de l'informatique de la région qui, jusqu'à présent, faisaient de longs trajets pour aller travailler. La banque à proximité est un employeur étonnamment moderne et donc particulièrement attractif pour le groupe cible.

Pour se distinguer parmi les nombreuses offres d'emploi, la campagne utilise le format du code source numérique avec lequel les informaticiens travaillent quotidiennement. Le texte de la campagne consiste en un snippet de code qui attire l'attention sur les postes vacants dans le domaine informatique de la banque. Seules les personnes qui s'y connaissent en développement de logiciels sont en mesure de comprendre entièrement la publicité. "Notre intention était de nous adresser au groupe cible en nous mettant le plus possible à sa hauteur", explique Simone Fluri, directrice de la création, à propos du concept. Pour ce faire, Valencia a également pu profiter du savoir-faire numérique interne de son agence web cab services ag.

En même temps, la campagne s'adresse aussi à des "influenceurs" privés : des personnes proches d'un professionnel de l'informatique et qui pourraient le motiver à changer d'emploi. Le microsite de la campagne s'adresse également aux informaticiens dans leur langue et présente les avantages les plus pertinents de la BLKB en tant qu'employeur pour le groupe cible. La campagne est actuellement diffusée sur des affiches et des ePanels dans les gares du nord-ouest de la Suisse, sur des écrans de transports publics ainsi que sur le web.