Valencia Communication: con l'intelligenza artificiale contro lo spreco di mozziconi

Poiché i mozziconi di sigaretta abbandonati rappresentano un grave problema per l'ambiente, Valencia Kommunikation e il Dipartimento dei Lavori Pubblici di Basilea sensibilizzano l'opinione pubblica nella campagna anti-littering di quest'anno - con animali selvatici fumanti.

L'Ufficio del Genio Civile di Basilea sta utilizzando una campagna per attirare l'attenzione sul problema del littering. L'ideazione e l'attuazione sono state curate dall'agenzia Valencia Kommunikation, che ha anche fornito un supporto strategico al Dipartimento dei Lavori Pubblici nell'ambito di workshop collaborativi.

La campagna fa parte di un piano triennale anti-litter sviluppato da Valencia Communication insieme al cliente. La campagna è stata preceduta da un lavoro di base strategico. In primo luogo, il posizionamento numero 1 dell'azienda è stato elaborato in un workshop e sono stati individuati i possibili personaggi con l'aiuto di una mappatura limbica. Sulla base di questi risultati, è stato sviluppato lo slogan "Basilea rimane pulita, grazie a voi! Lo slogan fa parte di una campagna anti-litter che si concentra su un problema diverso ogni anno. In questo modo, i singoli messaggi possono essere veicolati in modo orientato al gruppo target e nei canali appropriati.

Immagini create dall'intelligenza artificiale

Nel suo primo anno, la comunicazione anti-litter affronta il problema dei mozziconi di sigaretta. Gettati con noncuranza invece di essere smaltiti correttamente, rappresentano un problema dalle molteplici sfaccettature. Un normale mozzicone di sigaretta contiene così tanto veleno e microplastica che può avvelenare fino a 1.000 litri d'acqua. Se finisce a terra, impiega fino a 15 anni per decomporsi. È nata così l'idea di attirare l'attenzione su questo problema con immagini di grande impatto di animali selvatici fumatori e di comunicare allo stesso tempo informazioni sul littering. Le immagini sono state create in un processo a più fasi con l'aiuto dell'intelligenza artificiale e poi post-processate litograficamente. Le immagini della campagna sono attualmente visibili su un tram della BVB.


Responsabile presso l'Ufficio del Genio Civile di Basilea: Dominik Egli (responsabile della pulizia della città). Responsabile della comunicazione a Valencia: Strategia: Michael Gerber, concetto e testo: Sebastian Refardt, creazione e design: Tommy Schilling, Béatrice Otto, Michelle Mathis Poligrafia: Sylvia Schneider, consulenza e gestione del progetto: Claudia Paganini, Ilaria Seminatore, Roman Bärtschi Montaggio delle immagini: Patrik Rohner.

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