Valencia Kommunikation: Mit künstlicher Intelligenz gegen Kippen-Müll
Weil weggeworfene Zigarettenstummel ein grosses Problem für die Umwelt sind, schaffen Valencia Kommunikation und das Tiefbauamt Basel in ihrer diesjährigen Anti-Littering-Kampagne Awareness dafür – mit rauchenden Wildtieren.
Mit einer Kampagne macht das Tiefbauamt Basel zurzeit auf ein Littering-Problem aufmerksam. Die Konzeption und Umsetzung stammen von der Agentur Valencia Kommunikation, die das Tiefbauamt in kollaborativen Workshops auch strategisch unterstützte.
Die Kampagne ist Teil eines dreijährigen Anti-Littering-Plans, der von Valencia Kommunikation gemeinsam mit dem Kunden entwickelt wurde. Diesem ging einiges an strategischer Vorarbeit voraus. Zuerst wurden in einem Workshop die Nummer-1-Positionierung des Unternehmens erarbeitet und mit Hilfe eines Limbic Mappings mögliche Personas eruiert. Aufgrund dieser Erkenntnisse wurde der Slogan «Basel bleibt sauber, dank dir!» entwickelt. Der Slogan ist Teil einer Anti-Littering-Kampagne, die jedes Jahr den Fokus auf ein anderes Problem setzt. So können einzelne Botschaften zielgruppengerecht und in den entsprechenden Kanälen transportiert werden.
Bilder per KI erstellt
Die Anti-Littering-Kommunikation behandelt im ersten Jahr das Thema Zigarettenstummel. Achtlos weggeworfen statt korrekt entsorgt, stellen sie ein vielschichtiges Problem dar. Ein gewöhnlicher Zigarettenstummel enthält so viel Gift und Mikroplastik, dass dieser bis zu 1’000 Liter Wasser vergiften kann. Landet er am Boden, dauert es bis zu 15 Jahre, bis er abgebaut ist.So entstand die Idee, mit impact-starken Bildern von rauchenden Wildtieren auf dieses Problem aufmerksam zu machen und gleichzeitig Littering-Fakten zu kommunizieren. Die Bilder wurden in einem mehrstufigen Prozess mit Hilfe von künstlicher Intelligenz erstellt und anschliessend lithografisch nachbearbeitet. Die Kampagnenbilder sind aktuell auf einer Tram der BVB zu sehen.
Verantwortlich beim Tiefbauamt Basel: Dominik Egli (Leiter Stadtreinigung). Verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Strategie: Michael Gerber, Konzept und Text: Sebastian Refardt, Kreation und Design: Tommy Schilling, Béatrice Otto, Michelle Mathis Polygraphie: Sylvia Schneider, Beratung und Projektleitung: Claudia Paganini, Ilaria Seminatore, Roman Bärtschi Bildbearbeitung: Patrik Rohner.
