L'UNICEF e Advance Metrics sensibilizzano sulle donazioni testamentarie
Grazie a una campagna «full-funnel» sviluppata da Advance Metrics, l’UNICEF ha efficacemente sensibilizzato l’opinione pubblica sul tema dei «lasciti testamentari». L’obiettivo di questa campagna su larga scala era quello di incoraggiare i cittadini svizzeri a includere l’UNICEF nel proprio testamento, sostenendo così a lungo termine progetti volti alla protezione e alla promozione dei bambini in tutto il mondo.
La campagna è stata orchestrata su diversi canali digitali: Meta Ads ha attirato l'attenzione con campagne di sensibilizzazione e lead, mentre Google Ads e misure SEO mirate hanno aumentato la visibilità nelle ricerche. Allo stesso tempo, Advance Metrics ha ottimizzato le pagine di destinazione per la conversione e l'esperienza dell'utente. Il risultato è stato una strategia di comunicazione in rete coerente che ha accompagnato i potenziali donatori dal primo contatto al contatto effettivo.
Il successo parla da sé: l'UNICEF ha raggiunto oltre 700.000 nuovi utenti in sei mesi. L'engagement sulla landing page di Legate è aumentato di ben 220 % dopo l'inizio della campagna e il numero di contatti qualificati, in particolare tramite i LeadForm di Facebook, ha superato ogni aspettativa.
"Advance Metrics ha gestito con successo la nostra campagna di legacy con una strategia full-funnel. Siamo rimasti particolarmente colpiti dalla qualità dei contatti generati attraverso i social media", afferma Rosanna Clarelli, Senior Manager Legacies & Inheritances dell'UNICEF.
Con questa campagna, l'UNICEF vuole dimostrare come il marketing digitale possa toccare, informare e attivare anche argomenti delicati come le donazioni immobiliari.
