UNICEF und Advance Metrics sensibilisieren für Testamentsspenden
Mit einer von Advance Metrics entwickelten Full-Funnel-Kampagne hat UNICEF das Thema «Legate» wirkungsvoll ins öffentliche Bewusstsein gerückt. Ziel der breit angelegten Aktion war es, Menschen in der Schweiz zu ermutigen, UNICEF in ihrem Testament zu berücksichtigen – und damit langfristig Projekte zum Schutz und zur Förderung von Kindern weltweit zu unterstützen.
Die Kampagne wurde über mehrere digitale Kanäle orchestriert: Meta Ads sorgten mit Awareness- und Lead-Kampagnen für Aufmerksamkeit, Google Ads und gezielte SEO-Massnahmen erhöhten die Sichtbarkeit in der Suche. Parallel optimierte Advance Metrics die Landingpages für Conversion und Nutzererlebnis. Das Ergebnis war eine durchgängig vernetzte Kommunikationsstrategie, die potenzielle Testament-Spender:innen von der ersten Berührung bis zur konkreten Kontaktaufnahme begleitete.
Der Erfolg spricht für sich: Innerhalb von sechs Monaten erreichte UNICEF über 700’000 neue Nutzer:innen. Das Engagement auf der Legate-Landingpage stieg nach Kampagnenstart um stattliche 220 %, die Zahl der qualifizierten Leads – insbesondere über Facebook-LeadForms – übertraf alle Erwartungen.
«Advance Metrics hat unsere Legate-Kampagne mit einer Full-Funnel-Strategie erfolgreich gemanagt. Besonders beeindruckt hat uns die Qualität der Leads, die über Social Media generiert wurden», sagt Rosanna Clarelli, Senior Managerin Erbschaften & Legate bei UNICEF.
Mit der Kampagne will UNICEF zeigen, wie digitales Marketing auch bei sensiblen Themen wie Nachlassspenden berühren, informieren und aktivieren kann.
