Facce dappertutto? Digitec ti fa guardare due volte
Micro o alieno? Nella nuova campagna pubblicitaria di Digitec, è una caratteristica umana chiamata pareidolia a determinare ciò che gli spettatori vedono o non vedono.
Il fenomeno è noto a tutti: si tratta in realtà di un appendiabiti, di una nuvola o della parte anteriore di un'automobile, ma vi si vede un volto. Il fenomeno si chiama pareidolia ed è radicato nell'uomo da tempo immemorabile, quando l'interpretazione riflessa di possibili espressioni facciali serviva a riconoscere precocemente il pericolo.
La nuova campagna Digimoji di Digitec sfrutta questo effetto in modo sorprendente. Se un momento si vede solo un normale oggetto tecnico, un momento dopo si vede un alieno o altre strane creature e facce.
Cosa c'è di speciale: Nessuno dei 20 prodotti presentati nella campagna è stato alterato con Photoshop a questo scopo. Sono tutti - proprio come i commenti della campagna della comunità - tesori che possono essere riprodotti esattamente 1:1 su digitec.ch si trovano.
Clémence Censi, graphic designer e fortunata cercatrice dei digimoji, si è imbattuta in essi quasi di sua iniziativa durante una ricerca poco prima di una sessione di brainstorming per la nuova campagna: "Ho letto un articolo sulla pareidolia online da qualche parte e poi ho sfogliato il negozio. Improvvisamente ho visto volti ovunque e poco dopo ho contagiato il resto della Creazione".
La campagna è visibile nella Svizzera tedesca e francese fino al 2 ottobre e comprende OOH e DOOH, nonché annunci display, annunci social, pubblicità, adesivi e altre applicazioni Digimoji come filtri per il viso e adesivi per il messenger.
Responsabile presso Digitec Galaxus: Martin Walthert (Chief Marketing Officer); Flurin Spring (Creative Director); Ursina Grimm (Head of Brand Management); Jill Wanner, Eva Lipecki (Project Management & Brand Management); Bastian Otter (Senior Copywriter); Julian Stauffer (Art Director); Clémence Censi, Maggie Blaser, Sven Mathis, Dyan Shirai (Graphic Design); Alessandro Thüler (Digital Media Design), Cédric Feusi, Luca Giugliano, Gesine Hauder (Digital Marketing & Media Planning); Anne Chapuis (Traduzione in francese). Vresponsabile di Fokus Produkt Fotografie: Cathrin Schön (fotografia).
