Des visages partout ? Digitec fait regarder à deux fois
Micro ou extraterrestre ? Dans la nouvelle campagne publicitaire de Digitec, c'est un phénomène humain appelé « paréidolie » qui détermine ce que les spectateurs voient ou ne voient pas.
Tout le monde connaît ce phénomène : en fait, ce n'est qu'une patère, un nuage ou l'avant d'une voiture, mais nous y voyons un visage. Ce phénomène s'appelle la paréidolie et est ancré dans l'être humain depuis la nuit des temps, lorsque l'interprétation réflexe des expressions faciales possibles servait à détecter précocement les dangers.
C'est précisément cet effet que la nouvelle campagne Digimoji de Digitec exploite de manière frappante. Là où l'on ne voit qu'un objet technique ordinaire à un moment donné, on voit soudain un alien ou d'autres êtres et visages étranges à un autre moment.
Ce qui est particulier : Aucun des 20 produits présentés dans la campagne n'a été modifié par Photoshop à cette fin. Ils sont tous - tout comme les commentaires de la campagne communautaire - des trouvailles qui peuvent être reproduites à l'identique. digitec.ch sont à trouver.
Clémence Censi, graphiste et heureuse découvreuse des digimojis, les a presque trouvés d'eux-mêmes en faisant des recherches juste avant une séance de brainstorming pour la nouvelle campagne : "J'ai lu quelque part sur le net un article sur la paréidolie et j'ai commencé à fouiller dans la boutique. Tout à coup, j'ai vu des visages partout et j'ai contaminé le reste de la création peu de temps après".
La campagne est visible jusqu'au 2 octobre en Suisse alémanique et en Suisse romande et comprend, outre l'OOH et le DOOH, des publicités display, des publicités sociales, des annonces, des autocollants ainsi que d'autres applications des Digimojis comme le Face Filter et les autocollants Messenger.
Responsable chez Digitec Galaxus : Martin Walthert (Chief Marketing Officer) ; Flurin Spring (Creative Director) ; Ursina Grimm (Head of Brand Management) ; Jill Wanner, Eva Lipecki (Project Management & Brand Management) ; Bastian Otter (Senior Copywriter) ; Julian Stauffer (Art Director) ; Clémence Censi, Maggie Blaser, Sven Mathis, Dyan Shirai (graphic design) ; Alessandro Thüler (digital media design), Cédric Feusi, Luca Giugliano, Gesine Hauder (digital marketing & media planning) ; Anne Chapuis (traduction française). Vresponsable de Fokus Produkt Fotografie : Cathrin Schön (photographie).
