Twinings con una nuova campagna d'immagine di contenuto e forma
Il Gruppo Iundf ha realizzato una nuova campagna d'immagine e una nuova strategia mediatica per l'azienda britannica di tè. Per la prima volta in oltre 13 anni, il marchio utilizza ora mezzi pubblicitari out-of-home.
Con Twinings, Inhalt und Form è riuscita a portare a bordo un altro marchio di Wander AG, oltre a Caotina. Il compito: una nuova campagna di immagine creativa e un media mix intelligente per un grande impatto per l'anno 2023/24, che è stato realizzato dal gruppo di agenzie Iundf.
Twinings, la tradizionale azienda britannica di tè, aveva bisogno di creare un'immagine nuova per il mercato svizzero. Indulgenza, diversità e individualità sono le parole chiave del nuovo concetto di campagna, che proseguirà con il claim del marchio "As colourful as your life". Pertanto, ci siamo concentrati sulla diversità di Twinings e sull'individualità del gruppo target femminile in modo colorato.
"Più diversità. Più voi".
"Più diversità. Più tu". - Con questa idea guida creativa, in tre immagini chiave mostriamo donne diverse che si abbinano perfettamente al loro tè preferito - e questo si abbina a loro. Verbena & Arancia, Limone & Zenzero e Frutta-Infusione sono le tre varietà principali di tè che rappresentano la riprogettazione dell'intera gamma e sono al centro della campagna. Per ciascuna delle tre varietà sono stati creati un key visual e un breve spot, mentre la varietà della gamma è stata ripresa in uno spot complessivo.
La campagna si svolgerà in tre fasi: Nella fase di sensibilizzazione, l'attenzione si concentra sulla versatilità dell'assortimento complessivo di Twinings; nella fase di considerazione, i poster out-of-home delle singole varietà di tè saranno presenti nell'ambiente Coop; e nella fase di acquisto, l'attenzione si concentra sul nuovo design della confezione dei tè. Con questa campagna, Twinings utilizza i mezzi pubblicitari out-of-home nel media mix per la prima volta in oltre 13 anni. Dal 16 ottobre, la campagna è stata diffusa digitalmente tramite annunci Google e META in formato immagine e video e tramite OOH.
Responsabile presso Twinings: Georg Kundert (Direttore marketing e vendite), Sarah Zumbühl-Kieser (Senior Brand Manager), Corinne Flück-Marti (Digital Marketing Manager). Responsabile presso Iundf Agency Group: Contenuto e forma: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Direttore creativo esecutivo), David Hugentobler (Direttore creativo), Caroline Minar (Art Director), Johanna Kilchenmann (Project Manager), Dario Brazerol (Junior Copywriter). Iundf Media: Gianluca Pirrera (Media Director), Michal Tylicki (Digital Campaign Manager).
