Twinings avec une nouvelle campagne d'image de fond et de forme
Le groupe Iundf a mis en œuvre une nouvelle campagne d'image et une stratégie média pour l'entreprise britannique de thé. Pour la première fois depuis plus de 13 ans, la marque mise désormais sur des supports publicitaires hors domicile.
Avec Twinings, Inhalt und Form a pu faire venir une autre marque de Wander AG, en plus de Caotina. La mission : une nouvelle campagne d'image créative et un mix média intelligent pour un grand impact pour l'année 2023/24, ce qui a été réalisé par le groupe d'agences Iundf.
Twinings, l'entreprise britannique de thé riche en traditions, devait créer une image fraîche pour le marché suisse. Plaisir, diversité et individualité sont les mots clés du nouveau concept de campagne, qui se poursuit sous le slogan de la marque "Aussi coloré que ta vie". C'est pourquoi nous avons mis l'accent de manière colorée sur la diversité de Twinings et l'individualité du groupe cible féminin.
"Plus de diversité. Plus de toi".
"Plus de diversité. Plus de toi". - sous cette idée directrice créative, nous montrons dans trois visuels clés différentes femmes qui vont parfaitement avec leur thé préféré - et lui avec elles. Verbena & Orange, Lemon & Ginger et Fruit-Infusion sont les trois variétés de thé principales qui sont au centre de la campagne et qui représentent le redesign de l'ensemble de la gamme. Un visuel clé et un spot court ont été créés pour chacune des trois variétés, et la diversité de l'assortiment a été reprise dans un spot global.
La campagne sera diffusée en trois phases : Dans la phase de sensibilisation, l'accent est mis sur l'assortiment complet et varié de Twinings, dans la phase de consideration, on trouvera dans l'environnement de Coop des affiches out-of-home des différentes sortes de thé et dans la phase d'achat, l'accent est mis sur le nouveau design de l'emballage des thés. Avec cette campagne, Twinings mise pour la première fois depuis plus de 13 ans sur des supports publicitaires out-of-home dans le mix média. Depuis le 16 octobre, la campagne est diffusée en numérique via Google et META Ads en format image et vidéo et en OOH.
Responsable chez Twinings : Georg Kundert (Marketing & Sales Manager), Sarah Zumbühl-Kieser (Senior Brand Manager), Corinne Flück-Marti (Digital Marketing Manager). Responsable au sein du groupe d'agences Iundf : Contenu et forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Caroline Minar (Art Director), Johanna Kilchenmann (Project Manager), Dario Brazerol (Junior Copywriter). Iundf Media : Gianluca Pirrera (Media Director), Michal Tylicki (Digital Campaign Manager).
