TheGuys mostra come la povertà mette a rischio i mezzi di sussistenza per Caritas

In una città ricca e vivace come Zurigo, esiste anche un'altra realtà nascosta: circa 17.000 persone lavorano per i salari più bassi e 190.000 persone nel cantone sono a rischio di povertà. Le persone colpite sono per lo più invisibili. Sono ai margini della società e al tempo stesso al centro di essa, stremati dalla costante lotta per la sopravvivenza, con la disperata domanda di come riuscire ad arrivare al giorno dopo.

L'attuale campagna di Caritas Zurigo dimostra che la povertà non è solo una mancanza di denaro. Piuttosto, mette a repentaglio bisogni esistenziali che non sono evidenti a prima vista: La povertà toglie alle persone la possibilità di avere una buona salute, un'infanzia spensierata con attività extrascolastiche e una vita indipendente. È la paura costante di non avere abbastanza. Non abbastanza per vivere. Non abbastanza per esistere.

Le tre immagini chiave della campagna mostrano persone il cui sostentamento è a rischio, in situazioni quotidiane apparentemente ordinarie, come la sala d'attesa di uno studio medico, la panchina di una partita di calcio giovanile o il lavoro in un ufficio open space. Queste scene quotidiane simboleggiano la sofferenza invisibile che le persone colpite dalla povertà spesso portano con sé. Sebbene partecipino esteriormente alla vita sociale, le loro preoccupazioni esistenziali sono nascoste.

La campagna mira a rendere visibile ciò che a molti sfugge: La povertà può essere ovunque, anche dove meno si sospetta. La campagna invita la popolazione a guardare più da vicino, a riconoscere il non detto e a fare una donazione per queste persone, in modo che Caritas Zurigo possa continuare a lavorare per loro.

La campagna si svolgerà fino al 4 novembre 2024 in tutti gli spazi pubblici del centro di Zurigo, su manifesti affissi in luoghi ad alta frequentazione come le stazioni ferroviarie e le fermate dei tram. La campagna sarà inoltre pubblicata sui social media, sui veicoli VBZ e in un mailing creato appositamente per raggiungere un vasto pubblico, sensibilizzare l'opinione pubblica sulla povertà che minaccia il sostentamento delle persone e fare appello alle donazioni.

Responsabile della Caritas di Zurigo: Fiona Trachsel (responsabile della comunicazione), Sandra Rauch (ex responsabile della comunicazione), Karin Faes (responsabile del progetto comunicazione), Andreas Reinhart (responsabile del progetto comunicazione), Patrick Kaufmann (fundraiser), Mohamed Moussa (social media), Christine Gerstner (responsabile della comunicazione della rete Caritas), Isabelle Lüthi (responsabile del progetto Fondamenti e politica sociale). Responsabile presso TheGuys: Noemi Russenberger (Direzione artistica), Gaston Filippo & Johnny Grubenmann (Direzione creativa), Stefanie Lüthi (Consulenza) Gianni Peng (Direzione generale/Fotografia), Lara Roos (Scenografia), Niculin Felix/Cinelight (Attrezzatura per le luci), Constantin Popp (Tecnico delle luci), Stian Glatthard (Runner), Lorenz Wahl (Montaggio delle immagini).