TheGuys montre pour Caritas comment la pauvreté met l'existence en danger

Dans une ville riche et vivante comme Zurich, il existe aussi une autre réalité, cachée : environ 17 000 personnes travaillent pour un salaire très bas et 190 000 personnes dans le canton sont menacées de pauvreté. Les personnes concernées sont généralement invisibles. Elles se trouvent en marge de la société et pourtant au cœur de celle-ci, épuisées par une lutte constante pour la survie, se demandant désespérément comment elles vont pouvoir affronter le lendemain.

La campagne actuelle de Caritas Zurich montre que la pauvreté est plus qu'un manque d'argent. Ce sont plutôt des besoins existentiels qui sont menacés et qui ne sont pas évidents au premier abord : La pauvreté prive les gens de leurs chances d'être en bonne santé, d'avoir une enfance insouciante avec des activités extrascolaires et de mener une vie indépendante. C'est la peur permanente de ne pas avoir assez. Pas assez pour vivre. Pas assez pour exister.

Les trois visuels clés de la campagne mettent en scène des personnes dont l'existence est menacée - dans des situations quotidiennes apparemment ordinaires, comme dans la salle d'attente d'un cabinet médical, sur le banc d'un match de football junior ou en travaillant dans un bureau paysager. Ces scènes quotidiennes sont symboliques de la souffrance invisible que les personnes touchées par la pauvreté portent souvent avec elles. Bien qu'elles participent extérieurement à la vie sociale, leurs soucis existentiels sont cachés.

La campagne doit rendre visible ce que beaucoup ignorent : La pauvreté peut être partout - même là où on la soupçonne le moins. Elle invite la population à y regarder de plus près, à percevoir les non-dits et à faire des dons pour ces personnes afin que Caritas Zurich puisse continuer à s'engager en leur faveur.

La campagne sera visible dans tout l'espace public du centre-ville de Zurich jusqu'au 4 novembre 2024, sur des affiches dans des lieux très fréquentés comme les gares et les arrêts de tram. Elle sera également diffusée sur les médias sociaux, dans les véhicules des VBZ et dans un mailing spécialement créé pour la campagne, afin d'atteindre un large public, de sensibiliser à la pauvreté qui menace l'existence et d'appeler aux dons.

Responsable chez Caritas Zurich : Fiona Trachsel (responsable de la communication), Sandra Rauch (ancienne responsable de la communication), Karin Faes (responsable de projet communication), Andreas Reinhart (responsable de projet communication), Patrick Kaufmann (collecteur de fonds), Mohamed Moussa (médias sociaux), Christine Gerstner (responsable du service communication du réseau Caritas), Isabelle Lüthi (responsable de projet bases et politique sociale). Responsable chez TheGuys : Noemi Russenberger (direction artistique), Gaston Filippo & Johnny Grubenmann (direction créative), Stefanie Lüthi (conseil) Gianni Peng (direction générale / photographie), Lara Roos (set design), Niculin Felix/Cinelight (équipement d'éclairage), Constantin Popp (éclairagiste), Stian Glatthard (runner), Lorenz Wahl (traitement des images).