The House e Hutter: affrontare la carenza di manodopera qualificata nel Gruppo Migros

The House supporta Migros come agenzia creativa nell'area dell'employer branding da oltre sei anni ed è stata incaricata, insieme a Hutter Consult, di sviluppare una campagna di reclutamento digitale. L'obiettivo della campagna è quello di posizionare il Gruppo Migros nei settori della vendita/vendita al dettaglio, della ristorazione, della logistica/meccanica/tecnica e dell'informatica, aumentare il numero di candidature e contrastare così la carenza di manodopera. La campagna di employer branding sviluppata insieme a Hutter Consult e Migros sottolinea la rilevanza sistemica di Migros ed è suddivisa in tre fasi.

1. La fase 1 ritrae i dipendenti nel loro lavoro quotidiano e i consumatori finali soddisfatti. L'obiettivo è quello di utilizzare i video per mostrare la catena del valore all'interno del Gruppo Migros e di concentrarsi sull'importanza di queste professioni e sulla loro influenza sulla Svizzera nel suo complesso.
2. Nella fase 2, i video si concentrano sui singoli collaboratori e sulle loro attività all'interno del Gruppo Migros e fanno sì che ognuno viva il proprio momento di benessere. Le immagini sono supportate da animazioni e inserti di testo dinamici, che hanno lo scopo di incoraggiare i potenziali candidati a entrare nel Gruppo Migros.
3. Nella fase 3, i video sono supportati da supporti pubblicitari statici con colori vivaci che richiamano l'attenzione sulle offerte di lavoro del Gruppo Migros.

Il materiale pubblicitario della campagna è stato strutturato in moduli, in modo da poter essere ottimizzato e ulteriormente sviluppato a seconda del gruppo target, delle esigenze e delle prestazioni. Il materiale fotografico, ampiamente ripreso, non viene utilizzato solo per questa campagna, ma serve anche al Gruppo Migros come estensione del pool di immagini da utilizzare in altre presenze e misure. La strategia cross-channel sui social media consente a Hutter Consult di rivolgersi dinamicamente a gruppi target molto specifici per la professione attraverso annunci nei canali appropriati (Meta, LinkedIn o Twitch) e di ottimizzare le campagne su base continuativa.

Responsabile presso il Migros-Genossenschafts-Bund: Michel Ganouchi (Responsabile dell'attrattività dei datori di lavoro), Franziska Merz (Senior Project Manager), Mirjam Pinnow (Project Manager), Petra Bärtsch (Junior Project Manager); Responsabile alla Casa: Andrei Vid (Senior Art Director), Samuel Bollow (Graphic Designer), Moritz Kuhn (Creative Director) Sascha Borsai (Creative Director), Oliver Spalt (Senior Art Director), Lorena Mengotti (Senior Consultant), Régine Cavicchioli (Executive Creative Director), Frank Lang (CEO); Responsabile Hutter Consult: Theofilos Sidiropoulos (Senior Consultant Digital Marketing); Partner esterni: Annina Zimmermann (Producer boom creative), Simon Habegger (Photographer), Andrea Bax (Motion Design Bax Studio), Christof Artho (Co-Founder, jobchannel ag).