The House und Hutter: Gegen den Fachkräftemangel bei der Migros-Gruppe
«Da für die ganze Schweiz»: Unter diesem Motto lancieren The House und Hutter Consult eine umfassende Rekrutierungskampagne für die Migros-Gruppe.
The House betreut seit mehr als sechs Jahren die Migros im Bereich Employer Branding als Kreativ-Agentur und wurde gemeinsam mit Hutter Consult für die Entwicklung einer digitalen Rekrutierungskampagne beauftragt. Ziel der Kampagne ist es, die Migros-Gruppe in den Branchen Verkauf / Detailhandel, Gastronomie, Logistik / Mechanik / Technik und Informatik zu positionieren, die Anzahl Bewerbungen zu erhöhen und so dem Arbeitskräftemangel entgegenzuwirken. Die gemeinsam mit Hutter Consult und Migros entwickelte Employer Branding Kampagne stellt die Systemrelevanz der Migros in den Vordergrund und ist in drei Phasen gegliedert.
- Phase 1 porträtiert Mitarbeitende bei ihrer täglichen Arbeit sowie glückliche Endkonsumenten. Ziel ist es, anhand von Videos die Wertschöpfungskette innerhalb der Migros-Gruppe aufzuzeigen und die Wichtigkeit dieser Berufe und deren Einfluss auf die gesamte Schweiz in den Mittelpunkt zu rücken.
- In Phase 2 gehen die Videos auf die einzelnen Mitarbeitenden und deren Tätigkeiten bei der Migros-Gruppe ein und sorgen dafür, dass alle ihren Wohlfühlmoment erleben. Unterstützt werden die Bilder durch Animationen und dynamische Texteinblender, die potenzielle Bewerbende dazu animieren sollen, sich bei der Migros-Gruppe einbringen zu wollen.
- In Phase 3 werden unterstützend zu den Videos statische Werbemittel mit knalligen Farben ausgespielt, die auf offene Stellen bei der Migros-Gruppe aufmerksam machen.
Die Werbemittel der Kampagne wurden modular aufgebaut, so dass sie je Zielgruppe, Bedarf und Performance optimiert und weiterentwickelt werden können. Das umfangreich geshootete Bildmaterial wird nicht nur für diese Kampagne eingesetzt, sondern dient der Migros-Gruppe auch als Erweiterung des Bildpools für den Einsatz auf weiteren Präsenzen und Massnahmen. Die kanalübergreifende Social-Media-Strategie erlaubt Hutter Consult, die sehr berufsspezifischen Zielgruppen dynamisch über Ads in den jeweils passenden Kanälen (Meta, LinkedIn oder Twitch) anzusprechen und die Kampagnen fortlaufend zu optimieren.
Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund: Michel Ganouchi (Leiter Arbeitgeberattraktivität), Franziska Merz (Senior Projektleiterin), Mirjam Pinnow (Projektleiterin), Petra Bärtsch (Junior Projektleiterin); Verantwortlich bei The House: Andrei Vid (Senior Art Director), Samuel Bollow (Graphic Designer), Moritz Kuhn (Creative Director) Sascha Borsai (Creative Director), Oliver Spalt (Senior Art Director), Lorena Mengotti (Senior Consultant), Régine Cavicchioli (Executive Creative Director), Frank Lang (CEO); Verantwortlich bei Hutter Consult: Theofilos Sidiropoulos (Senior Consultant Digital Marketing); Externe Partner: Annina Zimmermann (Producer boom creative), Simon Habegger (Fotograf), Andrea Bax (Motion Design Bax Studio), Christof Artho (Co-Founder, jobchannel ag).
