Campagna TCS "Protezione in viaggio": i Turrini sono tornati
La famiglia Turrini è tornata: il Team Farner realizza una campagna estiva crossmediale per l’assicurazione di viaggio TCS – dai manifesti agli annunci sui social, fino al cartellone meteorologico.
Giusto in tempo per la stagione delle vacanze, la famiglia Turrini torna sui cartelloni e sugli schermi svizzeri. La campagna sull’assicurazione viaggi TCS, ideata e realizzata da Farner e dal Team Farner, mostra ancora una volta in modo simpatico tutto ciò che può andare storto durante le vacanze – e come l’assicurazione viaggi TCS sia pronta a intervenire in questi momenti.
Il capofamiglia sulla barca a forma di banana
Il protagonista di quest’anno è il capofamiglia Turrini, che è riuscito a salire su un gommone a forma di banana. La domanda che la campagna lascia in sospeso è: per quanto tempo riuscirà a resistere? L’immagine riprende il filo conduttore della serie – allegri contrattempi che stravolgono la routine delle vacanze – e trasmette così il valore aggiunto dell’assicurazione di viaggio TCS in modo divertente.
«Schweiz heute»: CH Media lancia un nuovo portale di notizie nazionale
Con «Schweiz heute», CH Media lancia una nuova piattaforma di informazione digitale per la Svizzera tedesca. Il portale riunisce la forza giornalistica dell’intera rete redazionale dei quotidiani, di cui fanno parte circa 350 giornalisti. Con questo lancio, CH Media punta consapevolmente sulla propria forte redazione nazionale e sulla stretta collaborazione tra le redazioni centrali e quelle regionali.
«Il giornalismo di qualità oggi richiede sia una prospettiva nazionale che una vicinanza regionale. Con il nuovo portale uniamo questi due aspetti in modo ancora più forte e creiamo un’offerta digitale nuova e attraente per tutta la Svizzera», afferma Michael Wanner, CEO di CH Media.
Nuovo modello di abbonamento: più prestazioni allo stesso prezzo
Parallelamente, CH Media introduce un nuovo modello di abbonamento digitale. Chi oggi possiede un abbonamento a un quotidiano di CH Media avrà in futuro accesso ai contenuti digitali di tutti i quotidiani di CH Media, allo stesso prezzo. «Grazie al modello GA, i nostri lettori potranno scoprire l’intero universo delle nostre testate in tutta la Svizzera tedesca», afferma Thomas Wegmann, responsabile dell’editoria presso CH Media. In questo modo, l’azienda amplia in modo sostanziale il valore aggiunto per gli abbonati esistenti.
«I nostri lettori e le nostre lettrici mostrano un interesse sempre maggiore per argomenti che vanno ben oltre i confini della propria regione. Con il nuovo modello offriamo loro un accesso semplice e accattivante a tutti i contenuti rilevanti di CH Media: nazionali, internazionali e regionali», afferma Patrik Müller, caporedattore di CH Media.
Inoltre, CH Media ha investito in modo mirato nella redazione. Negli ultimi mesi, la redazione nazionale è stata riorganizzata: Lea Hartmann e Michael Graber ne assumono congiuntamente la direzione. Anna Wanner e Doris Kleck si concentrano su nuovi incarichi giornalistici. La redazione è stata ulteriormente rafforzata con l’arrivo di Fabian Schäfer della «NZZ» e Céline Zahno del «Blick».
Da questa primavera, gli utenti possono inoltre regalare fino a dieci articoli al mese e condividere facilmente i contenuti con la propria cerchia di conoscenti.
«Schweiz heute» è ora disponibile all'indirizzo schweizheute.ch e disponibile come app. CH Media sta ottimizzando la nuova piattaforma durante la fase operativa e la sta trasformando, passo dopo passo, in una piattaforma digitale centrale dedicata alle notizie per la Svizzera.
«Schweiz heute»: CH Media lancia un nuovo portale di notizie nazionale
Con «Schweiz heute», CH Media lancia una nuova piattaforma di informazione digitale per la Svizzera tedesca. Il portale riunisce la forza giornalistica dell’intera rete redazionale dei quotidiani, di cui fanno parte circa 350 giornalisti. Con questo lancio, CH Media punta consapevolmente sulla propria forte redazione nazionale e sulla stretta collaborazione tra le redazioni centrali e quelle regionali.
«Il giornalismo di qualità oggi richiede sia una prospettiva nazionale che una vicinanza regionale. Con il nuovo portale uniamo questi due aspetti in modo ancora più forte e creiamo un’offerta digitale nuova e attraente per tutta la Svizzera», afferma Michael Wanner, CEO di CH Media.
Nuovo modello di abbonamento: più prestazioni allo stesso prezzo
Parallelamente, CH Media introduce un nuovo modello di abbonamento digitale. Chi oggi possiede un abbonamento a un quotidiano di CH Media avrà in futuro accesso ai contenuti digitali di tutti i quotidiani di CH Media, allo stesso prezzo. «Grazie al modello GA, i nostri lettori potranno scoprire l’intero universo delle nostre testate in tutta la Svizzera tedesca», afferma Thomas Wegmann, responsabile dell’editoria presso CH Media. In questo modo, l’azienda amplia in modo sostanziale il valore aggiunto per gli abbonati esistenti.
«I nostri lettori e le nostre lettrici mostrano un interesse sempre maggiore per argomenti che vanno ben oltre i confini della propria regione. Con il nuovo modello offriamo loro un accesso semplice e accattivante a tutti i contenuti rilevanti di CH Media: nazionali, internazionali e regionali», afferma Patrik Müller, caporedattore di CH Media.
Inoltre, CH Media ha investito in modo mirato nella redazione. Negli ultimi mesi, la redazione nazionale è stata riorganizzata: Lea Hartmann e Michael Graber ne assumono congiuntamente la direzione. Anna Wanner e Doris Kleck si concentrano su nuovi incarichi giornalistici. La redazione è stata ulteriormente rafforzata con l’arrivo di Fabian Schäfer della «NZZ» e Céline Zahno del «Blick».
Da questa primavera, gli utenti possono inoltre regalare fino a dieci articoli al mese e condividere facilmente i contenuti con la propria cerchia di conoscenti.
«Schweiz heute» è ora disponibile all'indirizzo schweizheute.ch e disponibile come app. CH Media sta ottimizzando la nuova piattaforma durante la fase operativa e la sta trasformando, passo dopo passo, in una piattaforma digitale centrale dedicata alle notizie per la Svizzera.
Campagna di protezione in viaggio TCS: comunicazione completamente integrata
La nuova campagna di assicurazione di viaggio del TCS punta su una strategia che coinvolge diversi canali. Numerose iniziative si integrano in modo ben congegnato: pubblicità digitale fuori casa e tradizionale fuori casa, inserzioni video e annunci sui social nell’ambito di una strategia digitale basata su contenuti video, nonché annunci di benvenuto su «20 Minuten» e «Blick». I Turrini animati dispiegano così il loro effetto su tutti i canali.
Aiuto da persona a persona
Oltre ai Turrini, la campagna mette in primo piano anche i case manager e i medici della centrale operativa del TCS. Il loro compito è quello di distinguere chiaramente l’assicurazione di viaggio del TCS, in quanto organizzazione professionale di pronto intervento, dalle altre assicurazioni di viaggio. Un cartellone meteorologico prima e dopo le previsioni del tempo su SRF, RTS e RSI rende visibile questo messaggio, così come un'ampia campagna di direct mailing che rende tangibili i servizi offerti a cinque gruppi target. Il messaggio generale che accomuna tutte le iniziative è: «Sempre presenti quando avete bisogno di noi.»
Responsabile presso TCS: Dierk Schehrer (Responsabile Comunicazione di marketing), Mike Keller (Responsabile Acquisizione e gestione dei lead), Sabrina Gartmann (Responsabile Cross-selling), Fabienne Blaser (Responsabile campagne di marketing), Alain Knutti (Responsabile campagne digitali), Fabian Burgener (Responsabile delle prestazioni di marketing), Matthias Lanz (Responsabile dei progetti di marketing). Responsabile presso Farner | Team Farner: Daniel Jörg (Direttore strategico), Philipp Skrabal (Direttore creativo), Jonas Brändli (Responsabile campagne integrate), Claudia Vydrzel (Copywriter senior), Mathias Kröbl (Art director senior), Marion Wehrli (consulente associata), Camille Zuber (consulente senior), Aleksandar Sofranac (motion designer), Manuel Griestock (direttore artistico), Camila Aguilar (grafica), Tjabrina Penazzi (DTP), Alex Schmid (responsabile tematico Dialog). Partner esterni: Addictive Films (produzione cinematografica): Stephan Christen (regista e produttore), Neil Stubbings (regia, scenografia, animazione CGI).
