TBWA´Zurigo: Esperienze a tutto tondo con il nuovo SwissPass Smile
I trasporti pubblici svizzeri, guidati da FFS, TBWA\Zurich e Unic, lanciano il nuovo programma per i bambini, i giovani e le famiglie, offrendo ispirazione e proposte per maggiori esperienze nella vita quotidiana e nel tempo libero. Anche la campagna pubblicitaria è curata da TBWA\Zurich.
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Magic Ticket (ex club per bambini) e Gleis7.ch (ex programma per giovani) diventeranno ora SwissPass Smile. Un programma gratuito dei trasporti pubblici svizzeri che si propone di allietare la vita quotidiana e il tempo libero di bambini, giovani e famiglie con idee sempre nuove. La piattaforma online swisspass.ch/smile offre una selezione ampia e personalizzata di offerte esclusive di marchi interessanti e tante ispirazioni per escursioni grandi e piccole. Sia che vogliate fare un viaggio alla scoperta dei tesori UNESCO del Paese, sia che preferiate cercare nuove piscine, con SwissPass Smile avrete un'esperienza di viaggio completa da un'unica fonte.
La nuova campagna "Molto vissuto", che promuove l'offerta SwissPass Smile, è in mostra in Svizzera dall'inizio di agosto. L'attenzione è rivolta a bambini, giovani e famiglie che si concedono una meritata pausa in treno o in autopostale, perché hanno già vissuto molte esperienze grazie a SwissPass Smile. I soggetti sono protagonisti del nuovo film, dei manifesti e di un'ampia campagna online.
Come membro di SwissPass Smile, non solo potrete godervi le emozionanti destinazioni, ma anche il viaggio. Con MärliTrax i bambini (e i più piccoli) possono ascoltare un'opera audio speciale sul piccolo castello fantasma di Rapperswil. La fiaba è accessibile gratuitamente tramite la piattaforma online esclusivamente su tutti i treni del trasporto pubblico svizzero ed è stata ispirata dalla popolare tratta ferroviaria San Gallo-Ginevra.
La Biblioteca digitale è un'altra offerta della piattaforma online. Gli utenti possono sfogliare una selezione selezionata di libri di saggistica e romanzi su tutti i treni e leggerli gratuitamente durante il viaggio. La biblioteca è stata sviluppata in collaborazione con Orell Füssli.
L'agenzia TBWA di Zurigo è stata responsabile dell'ideazione, del design e della campagna e si è aggiudicata l'incarico dopo un pitch in più fasi. La piattaforma online è stata realizzata in collaborazione con Unic. Il sito web responsive mostra sempre contenuti individuali per i diversi gruppi target, garantendo così una maggiore rilevanza nella vita quotidiana e nel tempo libero.
Responsabile presso le FFS: Reto Meissner (Responsabile Marketing Comunicazione), Nicole Tschanz (Responsabile Marketing Conception National), Dominic Lüthy (Responsabile Marketing Famiglia e Giovani), Marion Renn (Responsabile Comunicazione Marketing Bambini e Giovani), Jasmin Radakovic (Responsabile Comunicazione), Sabrina Rizzo (Responsabile Campagna), Corinne Schneeberger (Responsabile Media) Belinda Baumgartner (Responsabile IT). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Bruce Roberts, Carolin Widemann, Ennio Cadau, David Voges, Roger Krage (creazione), Nadja Stickl, Chantal Szabo, Christin Linn (consulenza), Tayfun Oezer, David Edelmann (digitale), Simona Mink (impaginazione). Responsabile presso Unic: Martin Eisenring (Account Management), Katrin Ulmer (Consulenza), Tobias Fink, Olaf Kaiser-Otto, Thomas Zbinden (Backend), Benjamin Sonley, Robin Löffel, boffinHouse (Frontend). Responsabile al Tonno: Justin Stokes (regia), Dan Cermak (fotografia), Tufan Tuna (produttore esecutivo), Derya Tuna (produttore).
