TBWA\NZurich : beaucoup de choses à vivre avec le nouveau SwissPass Smile
Les transports publics suisses, sous la direction des CFF, de TBWA\Zürich et d'Unic, lancent le nouveau programme pour les enfants, les jeunes et les familles, qui propose des inspirations et des offres pour vivre davantage d'expériences au quotidien et pendant les loisirs. La campagne décontractée à ce sujet est également fournie par TBWA\NZürich.
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Magic Ticket (ancien club pour enfants) et Gleis7.ch (ancien programme pour jeunes) deviennent SwissPass Smile. Il s'agit d'un programme gratuit des transports publics suisses qui vise à agrémenter le quotidien ainsi que les loisirs des enfants, des jeunes et des familles avec des idées toujours nouvelles. La plateforme en ligne swisspass.ch/smile propose un large choix individualisé d'offres exclusives de marques passionnantes et beaucoup d'inspiration pour les petites et grandes excursions. Ainsi, que l'on souhaite partir à la découverte des trésors UNESCO du pays ou que l'on cherche plutôt de nouveaux bains, le SwissPass Smile permet d'obtenir l'expérience de voyage globale d'un seul tenant.
La nouvelle campagne "Beaucoup de choses vécues", qui fait la promotion de l'offre SwissPass Smile, est visible en Suisse depuis début août. Elle met l'accent sur les enfants, les jeunes et les familles - qui s'accordent une pause bien méritée dans le train ou le car postal, car ils ont déjà vécu beaucoup de choses grâce au SwissPass Smile. Les sujets brillent dans le nouveau film, sur les affiches et dans une vaste campagne en ligne.
En tant que membre du SwissPass Smile, on ne profite pas seulement des destinations passionnantes, mais aussi du chemin qui y mène. Avec MärliTrax, les enfants (et ceux qui sont restés jeunes) peuvent écouter une pièce radiophonique particulière sur le petit fantôme du château de Rapperswil. Le conte est accessible gratuitement via la plateforme en ligne exclusivement dans tous les trains des transports publics suisses et a été inspiré par la ligne de train populaire St-Gall - Genève.
La bibliothèque numérique est une autre offre de la plate-forme en ligne. Les membres peuvent fouiller dans tous les trains dans une sélection triée sur le volet d'ouvrages spécialisés et de romans et les lire gratuitement pendant le trajet. La bibliothèque a été développée en collaboration avec Orell Füssli.
La conception, le design et la campagne ont été confiés à l'agence TBWA\Zürich, qui a remporté le budget après un pitch en plusieurs étapes. La réalisation de la plateforme en ligne a été effectuée en collaboration avec Unic. Le site web responsive présente toujours des contenus individuels aux différents groupes cibles et assure ainsi une pertinence encore plus grande dans la vie quotidienne et les loisirs.
Responsable aux CFF : Reto Meissner (responsable communication marketing), Nicole Tschanz (responsable marketing conception nationale), Dominic Lüthy (responsable marketing famille et jeunesse), Marion Renn (responsable communication marketing enfants et jeunesse), Jasmin Radakovic (responsable communication), Sabrina Rizzo (responsable campagne), Corinne Schneeberger (responsable média) Belinda Baumgartner (responsable informatique). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Bruce Roberts, Carolin Widemann, Ennio Cadau, David Voges, Roger Krage (création), Nadja Stickl, Chantal Szabo, Christin Linn (conseil),Tayfun Oezer, David Edelmann (numérique), Simona Mink (PAO). Responsable chez Unic : Martin Eisenring (gestion des comptes), Katrin Ulmer (conseil), Tobias Fink, Olaf Kaiser-Otto, Thomas Zbinden (backend), Benjamin Sonley, Robin Löffel, boffinHouse (frontend). Responsable chez Tuna : Justin Stokes (réalisateur), Dan Cermak (photographie), Tufan Tuna (producteur exécutif), Derya Tuna (producteur).
