TBWA´Zurich fa pubblicità per McDonald's con veri CV su LinkedIn
Per l’attuale campagna di reclutamento di McDonald’s, l’agenzia TBWA\Zurigo trasforma veri e propri curriculum presenti su LinkedIn in annunci di reclutamento. L’obiettivo è quello di rivolgersi in modo mirato a talenti ambiziosi nelle vicinanze dei ristoranti.
McDonald's Svizzera è elogiata e premiata come datore di lavoro esemplare. Oltre alle eccellenti condizioni di lavoro, le opportunità di carriera sono considerate un punto di forza: chi inizia a lavorare da McDonald's alla griglia o dietro la cassa ha tutte le possibilità di passare dal proverbiale lavapiatti al milionario.
Nella lotta per l'acquisizione di nuovi talenti, questo fatto viene deliberatamente sfruttato nell'ambito di una nuova campagna di reclutamento di TBWAZurich. Il mezzo di comunicazione sono le carriere reali dei principali capi di McDonald's di tutta la Svizzera. I loro profili LinkedIn forniscono il modello creativo: come un hamburger, le varie fasi della carriera sono stratificate l'una sull'altra e danno luogo a una carriera che fa venire voglia di impilare insalate, polpette e promozioni da McDonald's.
Diversi franchisee, che si sono fatti strada passo dopo passo fino ai vertici di McDonald's, si sono resi disponibili per le campagne. I loro rispettivi soggetti sono utilizzati nell'ambiente dei loro ristoranti.
Responsabile di McDonald's Svizzera: Severine Caspard. Responsabile per TBWA´Zurigo: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Mark A. Levay, Pedro Velasquez, Monelle A. Kanza, Sabine Grossmann, Marion Schwager, Melanie Furrer. Responsabile di OMD Svizzera: Christina Schumann.
