TBWA´Zurich e Terre des Femmes danno una scossa con i cupcake
Nella lotta contro le mutilazioni genitali femminili, l’organizzazione per i diritti delle donne lancia una campagna toccante: mentre alcune festeggiano, altre attendono la lama.
La mutilazione genitale femminile fa parte del rituale di iniziazione da ragazza a donna in molti luoghi. Ma il rituale non è motivo di festa per le persone colpite: di solito soffrono delle conseguenze della circoncisione per il resto della loro vita. Per sensibilizzare l'opinione pubblica su questo rituale ancora molto diffuso, TBWA Zurigo ha sviluppato per Terre des Femmes una campagna molto coinvolgente: Mentre altre ragazze festeggiano una tappa importante della loro vita con una torta, per altre è in arrivo la lama.
Ne sono un simbolo le torte a forma di vulva che negli ultimi anni si sono affermate sui social media come argomento popolare e gag da party, non solo tra le femministe. Questa atmosfera allegra e positiva è in doloroso contrasto con i fatti sulle mutilazioni genitali femminili riportati nei titoli dei giornali e nelle lunghe copie. La campagna è iniziata il 7 maggio, Giornata internazionale dell'autodeterminazione genitale, e continuerà a essere diffusa sui social media e OOH.
Responsabile di Terre des Femmes: Gesa Birkmann (capo divisione, temi e progetti), Sina Tonk (capo divisione, politica e progetti), Lisa Kaiser (capo ufficio stampa e pubbliche relazioni). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Katharina Binder (creazione); Jasmine Segginger (consulenza) Fabrice Studer (fotografia), Noémi Rubera (impaginazione). Partner esterni: Sven Germann (fotografia).
