TBWA\NZurich et Terre des Femmes se mobilisent avec des cupcakes
Dans le cadre de la lutte contre les mutilations génitales féminines, l'organisation de défense des droits des femmes lance une campagne poignante : tandis que certaines font la fête, d'autres attendent le coup de lame.
Dans de nombreux endroits, les mutilations génitales féminines font partie du rituel d'initiation de la jeune fille à la femme. Mais ce rituel n'est pas une raison de se réjouir pour les personnes concernées : la plupart du temps, elles souffrent toute leur vie des conséquences de l'excision. Afin de sensibiliser le public à ce rituel encore très répandu, TBWA\Zürich a développé une campagne percutante pour Terre des Femmes : Alors que d'autres jeunes filles peuvent célébrer une étape importante de leur vie en dégustant un gâteau, la lame en attend d'autres.
Les tartelettes vulvaires, qui se sont imposées ces dernières années sur les médias sociaux comme sujet populaire et gag de fête, et pas seulement parmi les féministes, en sont le symbole. Cette atmosphère joyeuse et positive contraste douloureusement avec les faits concernant les mutilations génitales féminines dans les titres et les longues copies. La campagne a été lancée le 7 mai, Journée internationale de l'autodétermination génitale, et continuera à être déployée sur les médias sociaux et en OOH.
Responsable chez Terre des Femmes : Gesa Birkmann (responsable de la division "Thèmes, projets"), Sina Tonk (responsable de la division "Unités, Head of Division "Policy and Projects"), Lisa Kaiser (responsable des relations avec la presse et des relations publiques). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Katharina Binder (création) ; Jasmine Segginger (conseil) Fabrice Studer (photographie), Noémi Rubera (PAO). Partenaires externes : Sven Germann (photographie).
