TBWA´Zurigo trasforma McDonald's in una destinazione per il pollo

McDonald's è associato principalmente a prodotti come Big Mac, cheeseburger e patatine fritte. Per posizionare con più forza il fast food come destinazione del pollo, TBWA´Zurich sta rilanciando il marchio globale McDonald's: il torrefattore di hamburger sta diventando lo specialista del pollo, non solo su tutti i canali pubblicitari, ma soprattutto nelle 183 sedi in Svizzera.

Il rebranding viene attuato in modo coerente: I dipendenti indossano la nuova CI sulle loro nuove uniformi, compreso il logo Chicken sul petto. Sul menu illuminato sopra il bancone: solo prodotti Chicken. Due ristoranti McDonald's a Zurigo e Ginevra sono stati sottoposti a un rebranding completo e hanno aperto il 4 marzo 2025 per tutti gli amanti del pollo.

Lara Skripitsky, CEO di McDonald's, saluta i vecchi e nuovi fan del pollo sul vassoio con una dichiarazione: "Cari amanti del pollo, questo è per voi. Croccante, piccante o succoso: a volte deve essere solo pollo. Ecco perché vi serviamo il pollo nei nostri 183 ristoranti per gli amanti del pollo in tutta la Svizzera".

Anche la televisione si dedica al pollo: Con il claim "The Place for Chicken Lovers" (Il posto per gli amanti del pollo), TBWA Zurigo celebra l'apertura di un nuovo ristorante e guida i telespettatori nella scelta delle specialità di pollo in modo divertente. Come sound branding, il jingle "Da-da-da-da-daaa" assume un sapore "chicken-iesque". La scritta McDonald's si innalza nel cielo con il nuovo emblema del pollo. Il film è stato realizzato con il duo di registi Giger Brothers and Stories.

Inoltre, i manifesti di apertura del rebranding sono stati utilizzati nel (D)OOH e la storia è stata raccontata digitalmente e sui social media in numerosi video.

Responsabile di McDonald's Svizzera: Kat Howcraft, Severine Caspard, Dana Canizares. Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Monelle A. Kanza, Mathias Bart, Davide Schenker, Gvozden Milosevic, Patrick Milles, Kinga Hadobas, Marion Schwager. Responsabile presso ViDo VideoStefanie Bollag Bereiter, Domenico Catena, Fabrice Studer, Nicolao Negrello. Produzione cinematografica: Storie, Fratelli Giger.