TBWA\Zurich fait de McDonald's une destination poulet
McDonald’s ouvre 183 restaurants dédiés aux amateurs de poulet. Grâce à une refonte complète de son image de marque, accompagnée d’une campagne publicitaire adaptée, la marque de restauration rapide est positionnée par TBWA\Zurich comme la référence n° 1 en matière de poulet.
McDonald's est surtout associé à des produits comme les Big Macs, les cheeseburgers et les frites. Afin de positionner davantage le restaurant fast-food comme une destination poulet, TBWA\Zurich ose un nouveau lancement de la marque mondiale McDonald's : le rôtisseur de burgers devient le spécialiste du poulet - non seulement sur tous les canaux publicitaires, mais aussi et surtout sur 183 sites en Suisse.
Le rebranding est mis en œuvre de manière conséquente : Les collaborateurs portent sur leurs nouveaux uniformes la nouvelle CI, y compris le logo Chicken sur la poitrine. Sur le menu lumineux au-dessus du comptoir : uniquement des produits Chicken. Deux restaurants McDonald's à Zurich et à Genève ont subi un rebranding complet et ont ouvert leurs portes le 4 mars 2025 pour tous les Chicken Lovers.
Lara Skripitsky, CEO de McDonald's, accueille les anciens et les nouveaux fans de poulet sur le plateau avec une déclaration : "Chers Chicken Lovers, ceci est pour vous. Crispy, spicy ou juicy - parfois, il faut que ce soit du poulet. C'est pourquoi nous vous servons du poulet dans nos 183 restaurants pour Chicken Lovers dans toute la Suisse".
A la télévision aussi, on passe au poulet : Sous le slogan "The Place for Chicken Lovers", TBWA\Zürich annonce solennellement l'ouverture d'un nouveau restaurant et guide de manière divertissante à travers le choix de spécialités à base de poulet. En tant que sound branding, le jingle "Da-da-da-daaa" prend une note "chicken-iesque". Le logo McDonald's s'élève dans le ciel avec le nouvel emblème du poulet. Le film a été réalisé avec le duo de réalisateurs Giger Brothers et Stories.
En outre, des affiches d'ouverture du rebranding sont utilisées dans la (D)OOH, et l'histoire est racontée dans de nombreuses vidéos sur le plan numérique et sur les médias sociaux.
Responsable chez McDonald's Switzerland : Kat Howcraft, Severine Caspard, Dana Canizares. Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Monelle A. Kanza, Mathias Bart, Davide Schenker, Gvozden Milosevic, Patrick Milles, Kinga Hadobas, Marion Schwager. Responsable chez ViDo VideoStefanie Bollag Conducteur, Domenico Catena, Fabrice Studer, Nicolao Negrello. Production de films : Stories, Giger Brothers.
