TBWA´Zurich lancia Mtel sul mercato tedesco

Mtel Deutschland è un'emanazione del gruppo Telekom Srbija, che dopo l'Austria e la Svizzera vuole conquistare il mercato tedesco delle comunicazioni mobili con il marchio Mtel.

Distinguersi nel competitivo mercato tedesco delle telecomunicazioni non è facile. Bisogna inventarsi qualcosa di grande, oppure no. Per il primo lancio dell'immagine del marchio Mtel, TBWA Zurigo ha progettato una nuova piattaforma di marchio che comprende una campagna di lancio incentrata sulla parola riempitiva più frequentemente usata durante le telefonate: "Eeeehm".

Tutti conoscono la sensazione di non avere subito una risposta pronta. Questo momento di esitazione è di solito riempito da un "eeeehm". Grazie alle tariffe flat di Mtel, ora tutti possono permettersi questa esitazione al telefono, secondo il messaggio.

Con il nuovo claim "All the time for your world" (Tutto il tempo per il tuo mondo), la campagna drammatizza proprio questo vantaggio in varie situazioni utilizzando molti "eeeehm". La campagna utilizza l'"eeeehm" non solo come suono di ritardo, ma anche come marchio audio per la prima lettera del nome del marchio, per pubblicizzare in modo memorabile l'ancora sconosciuto provider di telecomunicazioni Mtel.

Il fulcro della campagna è un film per il quale l'agenzia è riuscita a coinvolgere il regista britannico Dan French. Conosciuto a livello internazionale per le transizioni veloci e le storie piuttosto romanzate, ha trovato un tono narrativo più calmo ed emotivo con l'agenzia, senza rinunciare a una produzione contemporanea. Il film è affiancato da un'onda (D)OOH, coordinata mediaticamente con i negozi Mtel in Germania, da numerose misure digitali e dai social media, nonché dalla sponsorizzazione del VFL Bochum.

La vittoria del contratto con Mtel è molto speciale per TBWA Zurigo, come annuncia l'agenzia. Perché significa fare pubblicità al mercato tedesco.

Responsabile presso Mtel: Bojan Tomić (Marketing Manager e Project Leader). Responsabili presso Telekom Srbija: Miloš Dukić (Responsabile dell'unità Marketing Communications), Miloš Kukurić (Marketing Communications Manager). Responsabile presso TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger e Mark Taylor, Bettina Klossner, Jan Krohn, Carla Hauser (creazione), Chynchia Fabeck, Daphne Weingartner (consulenza), Lukas Diem, Julia Lenauer (strategia). Responsabile di Biggie: Gerrit Holz, Silvana Imperiali, Lennert Nilles, Taulant Ramadani, Zbynek Zapletal. ProduzioneSimon & Paul (Produttore), Simon Fessler (Produttore esecutivo), Fabian Weigt (Produttore), Dan French (Regista), Vibe Audio (Musica).