TBWA\Zurich lance Mtel sur le marché allemand
Dans la campagne de lancement actuelle de la marque de télécommunications Mtel Germany, TBWA\Zurich mise sur une forte charge émotionnelle et un petit mot.
Mtel Deutschland est une filiale de Telekom Srbija Group qui, après l'Autriche et la Suisse, veut désormais conquérir le marché allemand de la téléphonie mobile avec la marque Mtel.
Il n'est pas facile de se démarquer sur le marché concurrentiel des télécommunications en Allemagne. Il faut donc faire preuve d'imagination - ou ne pas faire preuve d'imagination du tout. Pour la première image de marque de la marque de télécommunication Mtel, TBWA\Zürich a conçu une nouvelle plateforme de marque et une campagne de lancement autour du mot de remplissage le plus utilisé au téléphone : "Eeeehm".
Tout le monde connaît le fait de ne pas avoir de réponse immédiate. Ce moment d'hésitation est généralement comblé par un "eeeehm". Et grâce aux forfaits de Mtel, tout le monde peut désormais se permettre cette hésitation au téléphone, tel est le message.
Sous le nouveau slogan "Tout le temps pour ton monde", la campagne dramatise précisément cet avantage à l'aide de nombreux "eeeehms" le long de différentes situations. La campagne n'utilise pas seulement le "eeeehm" comme son de retard, mais aussi comme branding audio pour la première lettre du nom de la marque, afin de faire connaître de manière mémorable le fournisseur de services telco Mtel, encore inconnu.
La pièce maîtresse de la campagne est un film pour lequel l'agence a pu faire appel au réalisateur britannique Dan French. Connu au niveau international pour ses transitions rapides et ses histoires plutôt fictionnelles, il a adopté avec l'agence un ton plus calme et plus émotionnel sur le plan narratif, sans pour autant renoncer à une mise en scène dans l'air du temps. Le film est accompagné d'une vague (D)OOH, adaptée médiatiquement aux magasins Mtel en Allemagne, de nombreuses mesures numériques et de médias sociaux ainsi que du sponsoring du VFL Bochum.
Le budget remporté par Mtel est très particulier pour TBWA\Zürich, comme l'annonce l'agence. En effet, cela signifie faire de la publicité pour le marché allemand.
Responsable chez Mtel : Bojan Tomić (directeur marketing & chef de projet). Responsables chez Telekom Srbija : Miloš Dukić (Head of Marketing Communications unit), Miloš Kukurić (Marketing Communications Manager). Responsable chez TBWA\NZürich : Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger et Mark Taylor, Bettina Klossner, Jan Krohn, Carla Hauser (création), Chynchia Fabeck, Daphne Weingartner (conseil), Lukas Diem, Julia Lenauer (stratégie). Responsable chez Biggie : Gerrit Holz, Silvana Imperiali, Lennert Nilles, Taulant Ramadani, Zbynek Zapletal. Production: Simon & Paul (production), Simon Fessler (producteur exécutif), Fabian Weigt (producteur), Dan French (réalisateur), Vibe Audio (musique).
