TBWA e Watson fanno "notizie senza bla bla".
La piattaforma svizzera di notizie online Watson lancia una nuova campagna. "News ohne Bla Bla" è il primo lavoro di TBWA Zurigo per Watson, dopo che l'agenzia ha vinto un pitch e da allora è diventata l'agenzia principale di Watson.
Con "News without Bla Bla", Watson si posiziona sul mercato in modo tanto audace quanto chiaro e fa una promessa chiara che viene attuata in OOH, stampa, online, cinema, TV e radio in modo umoristico e provocatorio. Il nuovo aspetto affronta un certo disincanto mediatico che può essere avvertito da molti gruppi target.
Tuttavia, l'obiettivo di Watson non era tanto quello di sfidare la concorrenza giornalistica, quanto piuttosto di affermare chiaramente la propria posizione sulle notizie e di proporsi come una vera e propria alternativa alle notizie online e offline di lunga data.
"News without blah" descrive bene Watson. La nostra pretesa è quella di portare al punto anche contesti più complessi e di utilizzare in particolare le possibilità del digital storytelling. Molte cose possono essere spiegate meglio con un grafico o un video che con un lungo testo. Allo stesso tempo, non rinunciamo al divertimento, perché i contenuti di intrattenimento fanno parte di una moderna piattaforma di notizie tanto quanto i contenuti editoriali ben studiati", afferma il CEO Michael Wanner.
È proprio così che si presenta la campagna, che si distingue in modo molto grafico, chiaro e spiritoso dalla comunicazione della concorrenza e stabilisce un look indipendente con un carattere cult per il marchio Watson.
La campagna è stata realizzata in collaborazione con Corpmedia (animazione cinematografica) e Goldbach Interactive (realizzazione dei banner).
Responsabile presso Watson: Michael Wanner (CEO), Oliver Schibli (CMO,CPO,CTO), Marco Demont (Marketing Manager), Carol Hämmig (Marketing). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Bruce Roberts (direttori creativi) Tizian Walti, Angelo Sciullo, Michel Kissling, David Voges (creazione) Alexandra Kellenberger, Carolina Johansson (consulenza), Arik Leeb (strategia). Responsabile di Corpmedia: Timo Wäschle (Produttore), Klaas Kaat (Motion Designer esecutivo), Fabricio Bolla (Motion Designer), Niko Eriksson (Motion Designer), Roxana Hudson (Consulente). Responsabile di Goldbach Interactive: René Schoedon (Direttore creativo), Oliver Kuhn (Responsabile consulenza marketing digitale).