TBWA\ et Watson font des "news sans bla-bla
La plateforme suisse d'actualités en ligne Watson lance une nouvelle campagne. "News without bla bla" est le premier travail de TBWA\Zürich pour Watson, après que l'agence ait pu s'imposer lors d'un pitch et soit depuis devenue l'agence leader de Watson.
Avec "News sans bla bla", Watson se positionne sur le marché avec autant de courage que de clarté et fait une promesse claire qui est mise en œuvre de manière humoristique et provocante dans l'OOH, la presse, en ligne, au cinéma, à la télévision et à la radio. La nouvelle présentation s'adresse à une certaine morosité des médias, perceptible dans de nombreux groupes cibles.
Néanmoins, il ne s'agissait pas tant pour Watson de tirer à boulets rouges sur la concurrence journalistique, mais plutôt d'exprimer clairement sa position sur l'actualité et de se proposer comme une véritable alternative aux actualités en ligne et hors ligne établies de longue date.
"Des nouvelles sans bla-bla" décrit bien Watson. Notre ambition est d'expliquer clairement des situations complexes et d'utiliser en particulier les possibilités du storytelling numérique. Beaucoup de choses peuvent être mieux expliquées par un graphique ou une vidéo que par un texte long comme le bras. En même temps, nous ne négligeons pas le plaisir, car un contenu divertissant fait tout autant partie d'une plateforme d'information moderne que des contenus rédactionnels fondés sur des recherches approfondies", explique le CEO Michael Wanner.
C'est exactement ce qui ressort de la campagne, très graphique, claire et humoristique, qui se démarque de la communication de la concurrence et établit un look original et culte pour la marque Watson.
La campagne a été réalisée en collaboration avec Corpmedia (animation de films) et Goldbach Interactive (réalisation de bannières).
Responsable chez Watson : Michael Wanner (CEO), Oliver Schibli (CMO,CPO,CTO), Marco Demont (Marketing Manager), Carol Hämmig (Marketing). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Bruce Roberts (directeurs de la création) Tizian Walti, Angelo Sciullo, Michel Kissling, David Voges (création) Alexandra Kellenberger, Carolina Johansson (conseil), Arik Leeb (stratégie). Responsable chez Corpmedia : Timo Wäschle (producteur), Klaas Kaat (motion designer exécutif), Fabricio Bolla (motion designer), Niko Eriksson (motion designer), Roxana Hudson (conseil). Responsable chez Goldbach Interactive : René Schoedon (directeur de la création), Oliver Kuhn (responsable du conseil en marketing numérique).