TBS comunica per una Zurigo vivibile e neutrale dal punto di vista climatico

La strategia "Spazio urbano e mobilità 2040" definisce le basi per spazi pubblici attraenti e per una mobilità efficiente e rispettosa dell'ambiente in una città vivibile e neutrale dal punto di vista climatico. A tal fine, è stato necessario sviluppare un aspetto comunicativo e conciso per la strategia a livello cittadino e per tutti i prodotti di comunicazione da essa derivati, che riassumesse tutte le attività in una parentesi contenutistica e formale con la Città di Zurigo come mittente.

La presentazione contribuisce all'identificazione di tutti i partecipanti in tutti i dipartimenti, i documenti della strategia servono come base per la consultazione e sono pensati per un pubblico specializzato interessato. Allo stesso tempo, il valore aggiunto della strategia e le prime misure concrete devono essere presentate in una campagna per il pubblico. In questo modo, la nuova immagine crea visibilità per il lavoro di sviluppo proattivo della città e comprensione per la modellazione attiva dello spazio urbano e della mobilità.

Argomenti e messaggi chiari

Dopo un'analisi completa di tutti i media e le campagne di comunicazione precedenti sul tema, TBS Marken Partner ha definito e affinato i messaggi principali insieme al Dipartimento di Ingegneria Civile della Città di Zurigo. Essi hanno costituito la base e il filo conduttore di tutte le misure di comunicazione. La visione condivisa diventa il motto generale: "Rimanere vivibili. Diventare neutrali dal punto di vista climatico".

Un concetto di design che crea spazio

La presentazione della strategia è in linea con il corporate design della città, anch'esso sviluppato da TBS. Il mittente è sempre la Città di Zurigo nel suo complesso. Il concetto di design definisce tutti i prodotti di comunicazione e le pubblicazioni relative alla strategia "Spazio urbano e mobilità 2040" e anche ai progetti correlati, come ad esempio Blocchi di quartiere o ZüriVelo, nonché il quadro progettuale della campagna. L'obiettivo era quello di creare una presenza coerente in relazione ai grandi compiti relativi allo spazio urbano e alla mobilità che ci accompagneranno nei prossimi anni.

L'aspetto deve essere in linea con il tema e trasmettere qualità della vita, sicurezza, innovazione e neutralità climatica. Nell'ambito dello spettro cromatico della città di Zurigo, è stata definita una combinazione di colori di grande impatto che sottolinea coerentemente il tema: viola scuro, giallo tuorlo e verde trifoglio. Allo stesso tempo, sono stati definiti l'uso della tipografia, lo stile grafico e illustrativo e il linguaggio visivo per i vari prodotti e applicazioni di comunicazione.

Il contenuto di tutti i documenti della strategia è stato preparato e progettato per la consultazione e per la decisione del Consiglio comunale. L'obiettivo era quello di creare una presentazione chiara della strategia, delle sue sotto-strategie e delle relazioni sulle misure. Anche il sistema per le varie pubblicazioni e la maggior parte delle illustrazioni sono stati creati da TBS.

Campagna d'impatto per la visione

La visione si traduce direttamente nella vita cittadina nella campagna. Applicando il motto generale a vari aspetti, come piazze più vivaci, più spazi verdi e strade più sicure, si crea un valore aggiunto in termini di qualità della vita per tutti. Inoltre, TBS ha progettato diverse misure per ancorare e pubblicizzare la strategia per il lancio, tra cui un breve filmato che spiega tutti i contenuti chiave in modo facile da capire.

Il sito web accompagnerà la città di Zurigo per qualche tempo a venire e caratterizza anche diversi progetti correlati. Per garantire un aspetto coerente a tutte le parti coinvolte, TBS ha realizzato un manuale di progettazione che regola chiaramente l'uso di tutti gli elementi formativi per tutte le applicazioni.