TBS kommuniziert für ein lebenswertes und klimaneutrales Zürich
Zürich zählt weltweit zu den Städten mit der höchsten Lebensqualität – Stadträume und Mobilität spielen dabei eine zentrale Rolle. Die neue Strategie «Stadtraum und Mobilität 2040» dient als Grundlage dafür. TBS erhielt das Mandat, den visuellen Auftritt und die Kommunikation dafür zu entwickeln.
Die Strategie «Stadtraum und Mobilität 2040» definiert die Grundlagen für ansprechende öffentliche Räume und eine umweltschonende, effiziente Mobilität in einer lebenswerten und klimaneutralen Stadt. Dazu sollte ein kommunikativer und prägnanter Auftritt für die gesamtstädtische Strategie und alle daraus abgeleiteten Kommunikationsprodukte entwickelt werden, der sämtliche Aktivitäten unter einer inhaltlichen und formalen Klammer mit Absender Stadt Zürich zusammenfasst.
Der Auftritt trägt zur Identifikation aller Beteiligten über alle Departemente bei, die Strategiedokumente dienen als Grundlage zur Vernehmlassung und sind für das interessierte Fachpublikum konzipiert. Gleichzeitig sollen in einer Kampagne für die Öffentlichkeit der Mehrwert der Strategie und erste konkrete Massnahmen vorgestellt werden. Der neue Auftritt schafft so Sichtbarkeit für die proaktive Entwicklungsarbeit der Stadt und Verständnis für die aktive Gestaltung von Stadtraum und Mobilität.
Klare Argumente und Botschaften
Nach einer umfassenden Analyse aller bisherigen Kommunikationsmittel und Kampagnen zum Thema hat TBS Marken Partner die Kernbotschaften gemeinsam mit dem Tiefbauamt der Stadt Zürich definiert und geschärft. Sie bildeten die Grundlage und den roten Faden für sämtliche kommunikativen Massnahmen. Die gemeinsame Vision wird darin zum übergreifenden Motto: «Lebenswert bleiben. Klimaneutral werden.»
Ein Designkonzept, das Raum schafft
Der Auftritt zur Strategie erfolgt im Einklang mit dem städtischem Corporate Design, das ebenfalls TBS entwickelt hat. Der Absender ist dabei immer die Stadt Zürich als Ganzes. Das Designkonzept definiert sämtliche Kommunikationsprodukte und Publikationen rund um die Strategie «Stadtraum und Mobilität 2040» und auch für themenverwandte Projekte, wie zum Beispiel Quartierblöcke oder ZüriVelo, sowie den gestalterischen Rahmen für die Kampagne. Ziel war ein konsistenter Auftritt im Zusammenhang mit den grossen Aufgaben rund um Stadtraum und Mobilität, die uns über die nächsten Jahre begleiten werden.
Der Auftritt sollte zum Thema passen und Lebensqualität, Sicherheit, Innovation und Klimaneutralität vermitteln. Innerhalb des Farbspektrums der Stadt Zürich wurde eine prägnante Farbkombination definiert, die das Thema stimmig unterstreicht: Dunkelviolett, Dottergelb und Kleeblattgrün. Gleichzeitig wurden der Umgang mit Typo, der Grafik- und Illustrationsstil und die Bildsprache für die verschiedenen Kommunikationsprodukte und Anwendungen definiert.
Sämtliche Strategiedokumente wurden zur Vernehmlassung und für den Stadtratsbeschluss inhaltlich aufbereitet und gestaltet. Ziel war eine anschauliche Aufbereitung der Strategie, von deren Teil-strategien und von Massnahmenberichten. Die Systematik zu den verschiedenen Publikationen und ein Grossteil der Illustrationen stammen dabei ebenso von TBS.
Plakative Kampagne zur Vision
Die Vision wird in der Kampagne direkt auf das Stadtleben übersetzt. Indem das übergreifende Motto auf verschiedene Aspekte wie lebendigere Plätze, mehr begrünte Flächen und sicherere Strassen angewendet wird, wird Mehrwert punkto Lebensqualität für alle geschaffen. Zudem hat TBS für die Lancierung der Strategie diverse Massnahmen zur Verankerung und Bekanntmachung konzipiert – unter anderem ein Kurzfilm, der alle wesentlichen Inhalte gut nachvollziehbar erklärt.
Der Auftritt wird die Stadt Zürich noch für einige Zeit begleiten und prägt auch mehrere verwandte Projekte. Um einen konsistenten Auftritt aller Beteiligten sicherzustellen, hat TBS ein Design-Manual realisiert, das den Umgang mit allen prägenden Elementen für sämtliche Anwendungen klar regelt.
