"Swisstainable on the road": ampia campagna pubblicitaria per il programma di sostenibilità
L'iniziativa sulla sostenibilità del settore turistico è ampiamente promossa da una recente campagna di Bold, con un proprio treno «Swisstainable» e l'ambasciatrice Michelle Hunziker. Beat Hürlimann, redattore di werbewoche.ch, ha raccolto alcune immagini video esclusive del «battesimo della locomotiva».
La Svizzera dimostra che le vacanze sono possibili anche con la coscienza pulita. Qui la vera sostenibilità è praticata da anni, ma molti non lo sanno. Con "Swisstainable", l'industria turistica svizzera si è posta l'obiettivo di cambiare questa situazione. Swisstainable è stato sviluppato nel 2021 da Svizzera Turismo insieme all'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna e al settore turistico svizzero come programma di sostenibilità "dall'industria per l'industria". Swisstainable significa viaggiare in modo più consapevole e piacevole, soggiornare più a lungo e immergersi più profondamente nella Svizzera.
Questo è possibile grazie alle imprese turistiche come gli hotel, i ristoranti e i partner di trasporto che si impegnano per uno sviluppo sostenibile. Insieme a Svizzera Turismo, si sono impegnati nel programma Swisstainable. Quest'estate verrà lanciata un'ampia campagna pubblicitaria per far conoscere il programma di sostenibilità. L'agenzia Bold, con sede a Berna, è responsabile della strategia globale, della concezione e dell'attuazione della campagna di comunicazione. La campagna di sensibilizzazione di Svizzera Turismo e FFS informa e incoraggia le persone a scoprire la Svizzera come meta di vacanza in modo sostenibile con il treno.
Inizio con un grande evento pubblico e battesimo della locomotiva
In una produzione elaborata, il film è stato girato per oltre una settimana in varie destinazioni della Svizzera. Le immagini chiave, i filmati e le animazioni risultanti sono stati realizzati internamente da Bold in post-produzione.
I mezzi pubblicitari DOOH, stampa, TV e online sono utilizzati in tutta la Svizzera. La campagna ha preso il via con un evento pubblico alla stazione di Zurigo il 31 maggio, dove è stata inaugurata la nuova locomotiva Swisstainable con la madrina e ambasciatrice di Svizzera Turismo Michelle Hunziker, Martin Nydegger, direttore di Svizzera Turismo e Véronique Stephan, responsabile del mercato del trasporto passeggeri FFS. A partire da giugno seguiranno altre misure, con una campagna di offerte specifiche da parte delle FFS e di Svizzera Turismo che completerà la campagna a 360°.
Un'indagine mostra come gli svizzeri pianificano le loro vacanze in modo sostenibile
Per scoprire quanto saranno sostenibili le prossime vacanze estive in Svizzera, Svizzera Turismo ha condotto un sondaggio rappresentativo. Ne è emerso che il 43% degli svizzeri sta pianificando le vacanze estive nel proprio Paese. Di questi, poco meno della metà intende prendere il treno. Il 19 percento di tutti gli intervistati svizzeri ha già in mente di trascorrere le vacanze in Svizzera e di prendere il treno per farlo. Per aumentare questa percentuale, la popolazione svizzera ha bisogno di buone ragioni e di maggiori incentivi. La campagna di sostenibilità "Swisstainable unterwegs" è stata pensata per aiutare: tra le altre cose, comprende numerosi pacchetti prenotabili, tra cui viaggi gratuiti in treno.
Agenzia creativa responsabile e gestione della produzione: GRASSETTO AG. Responsabilità Svizzera Turismo: André Hefti (CMO). Campagne: Martin Pally, Priska Renold, Anja Müller. Mercato CH: Yamuna Betschart. Distribuzione media: Dominic Stöcklin, Natalie Schönbächler, Marie Jaquet, Monika Häfliger. Programma Swisstainable e attivazione del settore: Helena Videtic, Annika Grünig. Sviluppo prodotti e partnership: Rahel Ammon, Anina Sonderegger, Adrian Müller, Daniela Wüschner. Contenuti: Samantha Scheuch, Anja Liebe. Comunicazione aziendale: Markus Berger, Liên Burkard, Véronique Kanel. Comunicazione dal vivo: Ariane Schönbächler, Tamara Hagen, Lars Imhof. Produzioni: Claudia Brugger, Andrea Jenzer, Nadine Ackermann, Matyas Fabian, André Meier. Business Intelligence: Christian Huser
Responsabilità FFS: Matthias Bütler (Responsabile Sviluppo Mercato), Sandro Borelli (Responsabile Marketing), Tobias Lehr (Responsabile Marketing Strategico), Jonas Walter (Responsabile Comunicazione Marketing) e molti altri. Produzione: dominikbaur.com, Dominik Baur (produttore esecutivo, co-regista, fotografo) e Adina Zwahlen (produttrice), Inbound, Niels Epting (DOP) e Ricardo Perret. (Drone), Patrik Rohner (Image Editing), Makeup Partner, Gabriela Wassmer & Daniela Hufschmid (Styling).
