"Swisstainable en route" : vaste offensive publicitaire pour le programme de durabilité
L'initiative en faveur du développement durable lancée par le secteur du tourisme fait l'objet d'une vaste campagne publicitaire menée par l'agence Bold, avec sa propre locomotive « Swisstainable » et l'ambassadrice Michelle Hunziker. Beat Hürlimann, rédacteur chez werbewoche.ch, a recueilli des images vidéo exclusives du «baptême de la locomotive».
La Suisse prouve qu'il est possible de passer des vacances en toute bonne conscience. Chez nous, la véritable durabilité est déjà vécue depuis des années - mais beaucoup l'ignorent. Avec "Swisstainable", la branche suisse du tourisme s'est fixé pour objectif de changer cela. Swisstainable a été développé en 2021 par Suisse Tourisme en collaboration avec la Haute école de Lucerne et le secteur du tourisme suisse en tant que programme de durabilité "de la branche pour la branche". Swisstainable signifie voyager plus consciemment et avec plus de plaisir, rester plus longtemps et s'immerger plus profondément dans la Suisse.
C'est possible grâce aux entreprises touristiques telles que les hôtels, les restaurants et les partenaires de transport qui s'engagent pour un développement durable. Et s'engagent ensemble avec Suisse Tourisme pour le programme Swisstainable. Une vaste offensive publicitaire doit permettre d'accroître la notoriété du programme de développement durable à partir de cet été. C'est l'agence bernoise Bold qui est responsable de la stratégie globale, de la conception et de la mise en œuvre de la présentation communicative. La campagne de sensibilisation de Suisse Tourisme et des CFF informe et incite à découvrir la Suisse, pays de vacances, en train et de manière durable.
Coup d'envoi avec un grand événement public et le baptême d'une locomotive
Dans le cadre d'une production complexe, le tournage s'est déroulé pendant plus d'une semaine dans différentes destinations de Suisse. Les visuels clés, les films et les animations qui en ont résulté ont été réalisés en interne par Bold dans le cadre de la postproduction.
Les moyens publicitaires DOOH, imprimés, TV et en ligne sont utilisés dans toute la Suisse. Le coup d'envoi a été donné lors de l'événement public à la gare de Zurich le 31 mai, au cours duquel la nouvelle locomotive Swisstainable a également été inaugurée avec la marraine et ambassadrice de Suisse Tourisme Michelle Hunziker ainsi que Martin Nydegger, directeur de Suisse Tourisme et Véronique Stephan, responsable du marché Voyageurs CFF. D'autres mesures suivront à partir du mois de juin, une campagne d'offres spécifiques des CFF et de Suisse Tourisme complétant la campagne à 360°.
Un sondage montre dans quelle mesure les Suisses planifient des vacances durables
Pour savoir dans quelle mesure les prochaines vacances d'été en Suisse seront durables, Suisse Tourisme a mené un sondage représentatif. Il en est ressorti que 43 pour cent des autochtones prévoient de passer leurs vacances d'été dans leur propre pays. Près de la moitié d'entre eux ont l'intention de prendre le train. Cela représente 19 pour cent de toutes les personnes interrogées en Suisse qui prévoient d'ores et déjà de passer leurs vacances en Suisse et de prendre le train. Pour augmenter ce pourcentage, la population suisse a besoin de bonnes raisons et de plus d'incitations. La campagne de développement durable "Swisstainable unterwegs" doit y contribuer - elle comprend entre autres de nombreux forfaits à réserver, y compris le voyage gratuit en train.
Agence créative responsable et direction de la production : BOLD SA. Responsabilité de Suisse Tourisme : André Hefti (CMO). Campagne : Martin Pally, Priska Renold, Anja Müller. Marché CH : Yamuna Betschart. Media Distribution : Dominic Stöcklin, Natalie Schönbächler, Marie Jaquet, Monika Häfliger. Programme Swisstainable & activation de la branche : Helena Videtic, Annika Grünig. Product Development & Partnerships : Rahel Ammon, Anina Sonderegger, Adrian Müller, Daniela Wüschner. Contenu : Samantha Scheuch, Anja Liebe. Corporate Communication : Markus Berger, Liên Burkard, Véronique Kanel. Live Communication : Ariane Schönbächler, Tamara Hagen, Lars Imhof. Productions : Claudia Brugger, Andrea Jenzer, Nadine Ackermann, Matyas Fabian, André Meier. Intelligence économique : Christian Huser
Responsabilité CFF : Matthias Bütler (responsable du développement du marché), Sandro Borelli (responsable du marketing), Tobias Lehr (responsable du marketing stratégique), Jonas Walter (Marketing Communications Manager), et bien d'autres. Production : dominikbaur.com, Dominik Baur (producteur exécutif, codirecteur, photographe) & Adina Zwahlen (productrice), Inbound, Niels Epting (DOP) & Ricardo Perret. (Drone), Patrik Rohner (traitement des images), partenaires de maquillage, Gabriela Wassmer & Daniela Hufschmid (stylisme).
