"Smetti di annoiare. Inizia a vendere" mira a posizionare Samsung come fornitore di segnaletica digitale.

Il compito dell'agenzia era quello di sensibilizzare i rivenditori e le PMI svizzere sul tema del digital signage nell'ambito di una campagna di sensibilizzazione digitale e di lead generation e di avviare un dialogo con loro. Samsung vuole posizionarsi come fornitore di servizi completi per le soluzioni di digital signage. Inoltre, i preconcetti negativi sul digital signage dovrebbero essere dissipati tra i rivenditori. Secondo il comunicato stampa, la segnaletica è un campo molto vasto e, a differenza dei Paesi vicini, in Svizzera i vantaggi di rivolgersi ai clienti attraverso i display sono ancora poco conosciuti.

Nel progettare la campagna, OgilvyOne ha quindi seguito un approccio "educare e imparare": statistiche, infografiche e storie di successo affrontano l'effetto di incremento del business basato sui fatti di un approccio digitale al cliente nella vendita al dettaglio. I cluster sono stati formati in base agli interessi e alle intuizioni per rivolgersi ai gruppi target e creare contenuti. Su questa base, sono stati definiti i messaggi per la comunicazione in base al customer journey e ai touchpoint digitali. L'agenzia ha creato "Stop boring. Inizia a vendere" come claim della campagna e ha ricavato dei sotto-messaggi in base al gruppo target e ai gruppi di interesse, che si riflettono nelle storie. Il messaggio è stato successivamente ampliato e adattato nel corso della campagna per raggiungere gli obiettivi di sensibilizzazione e di performance.

Un prodotto appositamente sviluppato per la campagna Microsito funge da fulcro per le storie, che vanno da storie di successo a un breve filmato esplicativo e a temi di consulenza. Il microsito è quindi il punto di contatto per le parti interessate, ad esempio per registrarsi alla newsletter o per iscriversi a una consultazione.

Per attivare i singoli asset della campagna è stato utilizzato un mix di misure push e pull, tra cui display online, YouTube Truview, annunci nativi e ricerca.

Strategia, pianificazione, creazione e realizzazione: OgilvyOne. Foto chiave visiva: Hansjörg Schödler. Media: Starcom. Responsabile presso Samsung: Dina Mestre, Marcom Manager B2B; Corinne Jakob, Marcom Specialist B2B.