«Stop boring. Start selling.» soll Samsung als Digital-Signage-Anbieter positionieren

Die Aufgabe der Agentur war es, Schweizer Retailer und KMU im Rahmen einer digitalen Awareness- und Leadgenerierungskampagne für das Thema Digital Signage zu sensibilisieren und mit Ihnen in den Dialog zu treten. So will sich Samsung als Full-Service-Anbieter für Digital-Signage-Lösungen positionieren. Zudem sollten bei Retailern negative Vorurteile bezüglich Digital Signage abgebaut werden. Signage sei ein weites Feld, heisst es in einer Pressemitteilung, und im Gegensatz zum benachbarten Ausland seien die Vorteile einer Kundenansprache via Display in der Schweiz noch wenig bekannt.

Beim Ausgestalten der Kampagne verfolgte OgilvyOne deshalb einen «Educate and Learn»-Ansatz: Statistiken, Infografiken und Success Stories thematisieren faktenbasiert die geschäftssteigernde Wirkung einer digitalen Kundenansprache im stationären Handel. Zur Ansprache der Zielgruppen und Erstellung von Content wurden Cluster nach Interessen und Insights gebildet. Auf dieser Basis wurden Botschaften gemäss der Customer Journey sowie der digitalen Touchpoints für die Kommunikation definiert. So kreierte die Agentur «Stop boring. Start selling.» als Kampagnen-Claim und leitete gemäss der Zielgruppen- und der Interessens-Cluster Teilbotschaften ab, die sich in den Stories wiederspiegeln. Dies wurde im Kampagnenverlauf sukzessive erweitert und angepasst, um Awareness- und Performance-Ziele zu erreichen.

Eine eigens für die Kampagne entwickelte Microsite dient derweil als Hub für die Stories, welche von Success-Stories über einen kurzen Erklärfilm bis hin zu Ratgeber-Themen reichen. Die Microsite ist somit Anlaufstelle für Interessierte, um sich zum Beispiel für den Newsletter zu registrieren oder für ein Beratungsgespräch anzumelden.

Für die Aktivierung der einzelnen Kampagnenassets wurde auf einen Mix aus Push- und Pull-Massnahmen gesetzt, der Online-Displays, YouTube Truview, Native Ads sowie Search beinhaltet.

Strategie, Planung, Kreation und Umsetzung: OgilvyOne. Foto Keyvisual: Hansjörg Schödler. Media: Starcom. Verantwortlich bei Samsung: Dina Mestre, Marcom Manager B2B; Corinne Jakob, Marcom Specialist B2B.