Sir Mary lancia la campagna di prevenzione digitale Gen-Z per la BFU

I giovani di età compresa tra i 15 e i 18 anni sono particolarmente a rischio di incidenti in moto. Mancano di esperienza e di routine, il loro comportamento è più rischioso e impulsivo a questa età e si sopravvalutano rapidamente.

Per sensibilizzare il gruppo target sui pericoli della guida della moto, Sir Mary lancia la nuova campagna di prevenzione "Don't Mess It Up" in collaborazione con la BFU. Nei cinque spot creati, trame stravaganti e immagini stilizzate chiariscono che il lavoro di prevenzione per la Gen Z può essere fatto in modo diverso.

"Don't Mess It Up" è la prima volta che la BFU concentra una campagna su un gruppo target così giovane. "Ci siamo resi conto che dovevamo trovare nuovi modi per raggiungere i giovani. Per perseguire questi obiettivi, abbiamo avuto al nostro fianco il miglior partner possibile, Sir Mary", spiega Claudia Bucher, Campaign Manager del BFU. "Insieme all'agenzia, abbiamo sviluppato il concetto di campagna direttamente con un gruppo di giovani. Li abbiamo coinvolti ripetutamente e abbiamo chiesto loro come potevamo raggiungerli al meglio e se comprendevano i nostri messaggi", continua Bucher.

Al centro c'è un cast eterogeneo che trasmette i messaggi di prevenzione in un'ambientazione affascinante e stravagante. Durante la realizzazione è stata perseguita una "mentalità esclusivamente digitale". Ciò significa che gli spot brevi e concisi possono essere visti su Instagram, TikTok e Snapchat. I canali tradizionali, come l'affissione o la TV, non sono stati utilizzati in questa campagna incentrata sui contenuti. "Fin dall'inizio è stato chiaro che volevamo raggiungere il gruppo target dove si trova e dove si sente a proprio agio. A tal fine, abbiamo sviluppato contenuti che si rivolgono direttamente alla generazione Z con l'aiuto di tagli rapidi, effetti sonori e zoom esagerati, e che consentono un approccio umoristico ai messaggi di prevenzione. Abbiamo deliberatamente evitato le storie serie e istruttive, che vengono semplicemente cancellate dai nativi digitali", spiega Daniel Zuberbühler, cofondatore di Sir Mary.

Altre misure saranno aggiunte nelle prossime settimane. Con i concorsi, i giovani saranno incoraggiati a partecipare a Dontmessitup.ch più intensamente con i messaggi importanti. La campagna nazionale, che si svolge in tedesco, francese e italiano, è stata concepita per una durata di tre anni. Verrà costantemente valutata e ulteriormente sviluppata.

Responsabile BFU: Jürg Beutler, Claudia Bucher, Christoph Jöhr, Peter Matthys. Responsabile di Sir Mary: Florian Beck, Andi Portmann, Adrian Merz, Florian Birkner, Tobias Röben, Lukas Wietlisbach, Torben Cording, Julia Fischhaber, Annika Schmid, Jeannine Buscher, Naemi Sauter, Fabian Habisreutinger, Katharina Günther, Kevin Schälchlin, Tino Elsener, Alexia Siegwart, Nicolas Hostettler, Türi Cengiz, Maurice Ziegler, Daniel Zuberbühler. Illustrazioni: Christina Baeriswyl. Responsabile presso Dynamic Frame (produzione cinematografica): Luzius Fischer (Produttore esecutivo), Flo Brunner (Produttore, Farbfilm), Tillo Spreng (Regista), Tobias Kubli (DOP), Gabi Morales (Design di produzione), Jero Fähndrich (Montaggio), Ben Packer (Grading), Modulaw (Composizione musicale) Stereotyp (Studio di registrazione e mixaggio del suono); Stunts - 1291 Productions: Oliver Keller (Stunt Coordinator), Sascha Dürr (Stuntman), Denise Treffler (Stuntwoman).