Sir Mary lance une campagne numérique de prévention Gen-Z pour le BFU
Sir Mary démontre que le travail de prévention s’aborde différemment pour la génération Z avec sa nouvelle campagne destinée aux jeunes motards, intitulée « Don’t Mess It Up ». En collaboration avec le Bureau de prévention des accidents (BPA), l’agence lance cinq spots qui plongent le public cible, via les réseaux sociaux, dans des univers insolites, colorés et passionnants.
Les jeunes de 15 à 18 ans ont un risque d'accident particulièrement élevé à moto. Ils manquent d'expérience et de routine, se comportent de manière plus risquée et impulsive à cet âge et se surestiment rapidement.
Afin de sensibiliser le groupe cible aux dangers de la conduite d'une moto, Sir Mary lance, en collaboration avec le BPA, la nouvelle campagne de prévention "Don't Mess It Up". Dans les cinq spots qui ont vu le jour, des storylines bizarres et un langage visuel stylisé montrent clairement que le travail de prévention pour la génération Z est différent.
Avec "Don't Mess It Up", le BPA oriente pour la première fois une campagne vers un groupe cible purement aussi jeune. "Il était clair pour nous que nous devions emprunter de nouvelles voies pour atteindre les jeunes. Pour poursuivre ces objectifs, nous avons avec Sir Mary le meilleur partenaire possible à nos côtés", explique Claudia Bucher, responsable de la campagne au BPA. "En collaboration avec l'agence, nous avons développé le concept de la campagne directement avec un groupe de jeunes. Nous les avons impliqués à plusieurs reprises et leur avons demandé comment nous pouvions les atteindre au mieux et s'ils comprenaient nos messages", poursuit Mme Bucher.
Au centre de l'action se trouve un casting varié qui transmet les messages de prévention dans un cadre bizarre et charmant. Lors de la réalisation, un "Digital-Only-Mindset" a été suivi. Ainsi, les spots courts et percutants seront visibles sur Instagram, TikTok et Snapchat. Les canaux classiques tels que les affiches ou la télévision ne sont pas du tout utilisés pour cette campagne axée sur le contenu. "Dès le début, il était clair que nous voulions atteindre le groupe cible là où il se trouve et où il se sent bien. Pour ce faire, nous avons développé des contenus qui s'adressent directement à la génération Z à l'aide de coupes rapides, d'effets sonores et de zooms exagérés et qui permettent une approche humoristique des messages de prévention. Nous avons délibérément renoncé aux storylines sérieuses et instructives, car les natifs du numérique les balayent d'un revers de main", explique Daniel Zuberbühler, cofondateur de Sir Mary.
D'autres mesures devraient s'y ajouter dans les semaines à venir. Des jeux-concours inciteront les jeunes à s'inscrire sur Dontmessitup.ch de s'intéresser de plus près aux messages importants. La campagne nationale, diffusée en allemand, en français et en italien, est prévue pour trois ans. Elle sera évaluée et développée en permanence.
Responsable chez BFU : Jürg Beutler, Claudia Bucher, Christoph Jöhr, Peter Matthys. Responsable chez Sir Mary : Florian Beck, Andi Portmann, Adrian Merz, Florian Birkner, Tobias Röben, Lukas Wietlisbach, Torben Cording, Julia Fischhaber, Annika Schmid, Jeannine Buscher, Naemi Sauter, Fabian Habisreutinger, Katharina Günther, Kevin Schälchlin, Tino Elsener, Alexia Siegwart, Nicolas Hostettler, Turi Cengiz, Maurice Ziegler, Daniel Zuberbühler. Illustrations : Christina Baeriswyl. Responsable chez Dynamic Frame (production de films) : Luzius Fischer (producteur exécutif), Flo Brunner (producteur, Farbfilm), Tillo Spreng (réalisateur), Tobias Kubli (DOP), Gabi Morales (Production Design), Jero Fähndrich (Edit), Ben Packer (Grading), Modulaw (composition musicale) Stereotyp (studio d'enregistrement & mixage sonore) ; cascades - 1291 Productions : Oliver Keller (Stunt Coordinator), Sascha Dürr (Stuntman), Denise Treffler (Stuntwoman).
