Siegfried & Roi realizza una campagna "gratuita" per la biblioteca di Zugo

Le biblioteche danno un importante contributo al trasferimento delle conoscenze, forniscono un facile accesso alle informazioni e si stanno trasformando in luoghi pubblici dove le persone si incontrano e trascorrono volentieri il tempo. Tuttavia, le indagini mostrano che le biblioteche soffrono ancora di un'immagine tradizionale e sono percepite come luoghi polverosi e noiosi.

Per suscitare un cambiamento nella mente delle persone e promuovere lo spirito innovativo della biblioteca di Zugo, Siegfried & Roi ha sviluppato una campagna che si concentra sull'attraente selezione di supporti analogici e digitali, sui laboratori e sui servizi, nonché sui nuovi orari di apertura.

In particolare, viene enfatizzata la USP con il maggior potenziale di marketing: nessun costo per tutti i clienti della biblioteca. Il look da discount abbinato ha lo scopo di incuriosire i gruppi target per la varietà dell'offerta. Inoltre, consente lo sviluppo continuo di nuovi motivi individuali e multipli e quindi un targeting flessibile ed efficace.

"Siegfried & Roi ci ha convinto con un approccio del tutto inaspettato e si è concentrato esattamente su ciò che molte persone probabilmente non si aspetterebbero da una biblioteca: Un'offerta varia e, soprattutto, gratuita, che ora è ancora più attraente grazie al prolungamento degli orari di apertura", afferma Jasmin Leuze, direttrice della Biblioteca di Zugo. "Tutti devono sentirsi a proprio agio qui e godere del tempo trascorso con noi. Per questo anche in futuro saranno necessari prodotti e offerte attraenti e commercializzati in modo professionale".

Anche Etienne Schumpf, consigliere comunale e responsabile del Dipartimento Educazione della Città di Zugo, attende con ansia la risposta del pubblico: "La Biblioteca di Zugo è un'oasi educativa molto speciale. È quindi ancora più importante che l'offerta ampia e gratuita per la popolazione di Zugo sia resa ancora più nota".

Responsabile della biblioteca e della città di Zugo: Jasmin Leute, Maria Nätscher, Sibylle Schlumpf (Comunicazione, Biblioteca di Zugo), Dieter Müller (Responsabile della Comunicazione, Città di Zugo). Responsabile presso Siegfried & Roi: Milan Pavic (strategia, direzione creativa), Moritz Solleder (strategia, consulenza), Nastasia Pavic (direzione artistica, motion design), Adisa Dauti (grafica), Paula Di Battista (grafica, DTP).