Siegfried & Roi réalise une campagne "gratuite" pour la bibliothèque de Zoug

Les bibliothèques apportent une contribution importante à la transmission des connaissances, permettent un accès facile à l'information et se transforment en lieux publics où les gens se rencontrent et aiment s'attarder. Pourtant, des enquêtes montrent que les bibliothèques souffrent encore d'une image traditionnelle et sont perçues comme des lieux poussiéreux et ennuyeux.

Afin de provoquer un changement dans les esprits et de promouvoir l'esprit d'innovation déjà vécu à la bibliothèque de Zoug, Siegfried & Roi a développé une campagne qui met l'accent sur le choix attrayant de médias analogiques et numériques, en passant par les ateliers et les services, jusqu'aux nouveaux horaires d'ouverture.

L'USP avec le plus grand potentiel de commercialisation est souligné : pas de frais pour tous les usagers de la bibliothèque. L'aspect discount qui va avec doit rendre les groupes cibles curieux de la diversité de l'offre. En outre, elle permet le développement continu de nouveaux motifs individuels et multiples et donc un ciblage flexible et efficace.

"Siegfried & Roi nous a convaincus par une approche totalement inattendue et a mis l'accent précisément sur ce que beaucoup n'attendraient probablement pas d'une bibliothèque : Une offre variée et surtout gratuite, qui est désormais encore plus attrayante grâce à nos horaires d'ouverture étendus", explique Jasmin Leuze, directrice de la bibliothèque de Zoug. "Chaque personne doit se sentir à l'aise chez nous et aimer y passer du temps. Pour cela, il faudra à l'avenir aussi des produits et des offres attrayants, commercialisés de manière professionnelle".

Etienne Schumpf, conseiller municipal et chef du département de la formation de la ville de Zoug, est lui aussi impatient de connaître les réactions de la population : "La bibliothèque de Zoug est une oasis de formation très particulière. Il est donc d'autant plus important de faire connaître encore davantage l'offre large et gratuite proposée aux Zougoises et aux Zougois".

Responsable auprès de la bibliothèque et de la ville de Zoug : Jasmin Leute, Maria Nätscher, Sibylle Schlumpf (Communication Bibliothèque de Zoug), Dieter Müller (Directeur de la communication, Ville de Zoug). Responsable chez Siegfried & Roi : Milan Pavic (stratégie, direction créative), Moritz Solleder (stratégie, conseil), Nastasia Pavic (direction artistique, motion design), Adisa Dauti (graphisme), Paula Di Battista (graphisme, PAO).