Pedalare in sicurezza: Feinheit pubblicizza l'autotest di Swiss Cycling
Il numero di incidenti che coinvolgono biciclette e e-bike è aumentato notevolmente negli ultimi anni – spesso si tratta di incidenti causati dagli stessi ciclisti. Per questo motivo Swiss Cycling lancia un test di autovalutazione digitale e lo promuove con una campagna ideata dall’agenzia Feinheit.
Negli ultimi 10 anni, il numero di incidenti in bicicletta è aumentato di ben il 50%, la maggior parte dei quali causati dagli stessi ciclisti o e-biker. L'associazione ciclistica Swiss Cycling sta quindi lanciando il progetto digitale Autotest "Pronto per la bicicletta"sviluppato in collaborazione con l'azienda informatica Eviden e il Fondo per la sicurezza stradale.
Con l'autotest, i ciclisti e gli e-biker possono testare giocosamente le loro conoscenze e la loro tecnica di guida in pochi minuti. Allo stesso tempo, ricevono consigli e offerte personalizzate per una maggiore sicurezza. Per garantire l'utilizzo dell'autotest, una campagna di Feinheit lo pubblicizzerà nei prossimi mesi.
Presenza su Internet e nei negozi di biciclette
L'aspetto visivo della campagna dovrebbe attirare il maggior numero possibile di ciclisti ed e-biker e incoraggiarli a mettere alla prova le loro conoscenze. Un concorso dovrebbe fornire un ulteriore incentivo. La campagna si concentra sulle persone che si avvicinano per la prima volta alle biciclette elettriche. Questo perché il numero crescente di incidenti può essere spiegato anche dal fatto che le biciclette elettriche hanno riportato in bicicletta molte persone che non lo facevano da tempo.
I gruppi target sono indirizzati sia online che nei negozi di biciclette: la campagna può essere vista digitalmente nelle ricerche su Google, sui social media, su YouTube e sui portali online. In particolare, attira l'attenzione con video e domande di conoscenza. La campagna è presente nei negozi con volantini, manifesti e cartellini attaccati alle e-bike e alle biciclette.
Responsabile di Swiss Cycling: Lisia Bürgi (co-project manager), Matthias Schlüssel (co-project manager), Paloma del Mar Kilchenmann (vice project manager). Responsabile della finezza: Stephanie Auderset (project management, concetto e testo), Simon Hugi (vice project management e concetto), Moritz Friess (concetto e marketing online), Emily Wren (visual design), Catherine Pearson (layout), Alexandra Theiler, Lara Hubacher (animazione).
