Faire du vélo en toute sécurité : La finesse fait la promotion de l'autotest de Swiss Cycling
Le nombre d'accidents impliquant des vélos et des vélos électriques a considérablement augmenté ces dernières années – il s'agit souvent d'accidents dont les cyclistes sont eux-mêmes responsables. C'est pourquoi Swiss Cycling lance un auto-test numérique et en fait la promotion à travers une campagne élaborée par l'agence Feinheit.
Au cours des dix dernières années, le nombre d'accidents de vélo a augmenté de 50 pour cent, la majorité d'entre eux étant causés par les cyclistes ou les utilisateurs de vélos électriques concernés. C'est pourquoi la fédération cycliste Swiss Cycling a lancé le système digital Autotest "Prêt à pédalerLe projet a été développé en collaboration avec la société informatique Eviden et le Fonds de sécurité routière.
Grâce à l'auto-test, les cyclistes et les utilisateurs de vélos électriques peuvent vérifier leurs connaissances et leur technique de conduite en quelques minutes et de manière ludique. Ils reçoivent en même temps des conseils et des offres personnalisées pour plus de sécurité. Pour que l'autotest soit utilisé, une campagne de Feinheit doit le faire connaître dans les mois à venir.
Présence sur Internet et dans les magasins de vélo
La présentation visuelle de la campagne doit toucher le plus grand nombre possible de cyclistes et d'utilisateurs de vélos électriques et leur donner envie de tester leurs connaissances. Un concours est prévu pour les y inciter. La campagne se concentre sur les nouveaux utilisateurs de vélos électriques. En effet, l'augmentation du nombre d'accidents s'explique aussi par le fait que les vélos électriques ont ramené au vélo de nombreuses personnes qui n'en avaient plus fait depuis longtemps.
Les groupes cibles sont interpellés aussi bien sur Internet que dans les magasins de vélo : la campagne est visible sous forme numérique dans la recherche Google, sur les médias sociaux, YouTube et les portails en ligne. Elle y attire l'attention notamment par des vidéos et des questions de connaissances. Dans les magasins, la campagne est présente par le biais de flyers, d'affiches ainsi que de remorques qui sont fixées sur les vélos électriques et les vélos.
Responsable chez Swiss Cycling : Lisia Bürgi (co-direction du projet), Matthias Schlüssel (co-direction du projet), Paloma del Mar Kilchenmann (direction adjointe du projet). Responsable de la finesse : Stephanie Auderset (direction de projet, concept & texte), Simon Hugi (direction de projet adjointe & concept), Moritz Friess (concept & marketing en ligne), Emily Wren (design visuel), Catherine Pearson (mise en page), Alexandra Theiler, Lara Hubacher (animation).
