Serviceplan Suisse svela i segreti di Kentucky Fried Chicken
Serviceplan Suisse si è affidata alla segretezza della ricetta originale, risalente a 80 anni fa, per l'applicazione in tutta la Svizzera dell'azienda americana Kentucky Fried Chicken.
Anche se il marchio è conosciuto in tutto il mondo, KFC non è ancora presente ovunque nel mercato svizzero, dove attualmente conta otto ristoranti. Per far conoscere l'azienda americana alla popolazione locale, Serviceplan Suisse ha ideato e realizzato una campagna sui social media che ha utilizzato valori svizzeri come la neutralità e la discrezione, combinandoli con l'essenza del marchio KFC: preservare la ricetta segreta del famoso pollo fritto.
Il problema dei grandi segreti è che pesano molto. Quindi è ancora più bello poterli condividere con qualcuno. Sulla base di questa intuizione, la prima fase della campagna è stata lanciata con il concorso sui social media "Switzerland Secrets". Agli svizzeri è stato chiesto di condividere con KFC i loro segreti più nascosti, sapendo che con KFC sono in mani sicure. Questi sono stati poi pubblicati in forma anonima su Facebook e i migliori segreti sono stati votati dagli utenti. Il vincitore, che è rimasto segreto, ha ricevuto un buono per un anno di cibo gratis da KFC.
La campagna sui social media è stata supportata da una collaborazione con 20 Minuten.
Responsabile di Kentucky Fried Chicken: Dirk Hildenbrand (direttore marketing). Responsabile presso Serviceplan Suisse: Kelsang Gope, Henry Clarke (testo), Lara Horisberger (consulenza), Moritz Lüth, Rémy Steinmann (direzione artistica), Dominic Shota Schweingruber (motion design), Thomas Lüber (direzione creativa), Barbara Hasenböhler (contenuti e comunicazione aziendale), Marcin Baba (direzione creativa esecutiva), Pam Hügli, Raul Serrat (responsabilità generale); OneTwoSocial (pianificazione media).
