Serviceplan Suisse dévoile les secrets de Kentucky Fried Chicken
Pour la promotion dans toute la Suisse de l'entreprise américaine Kentucky Fried Chicken, Serviceplan Suisse a invoqué le secret de la recette originale vieille de 80 ans.
Même si la marque est connue dans le monde entier, KFC, qui compte actuellement huit restaurants, n'est pas encore présente partout sur le marché suisse. Afin de sensibiliser davantage la population locale à l'entreprise américaine, Serviceplan Suisse a conçu et réalisé une campagne de médias sociaux qui utilise les valeurs suisses telles que la neutralité et la discrétion et les associe à l'essence de la marque KFC : la préservation de la recette secrète du célèbre poulet frit.
Le problème avec les grands secrets : ils pèsent lourd. C'est d'autant plus agréable de pouvoir les partager avec quelqu'un. C'est sur la base de cet insight que la première phase de la campagne a été lancée avec le concours sur les médias sociaux "Switzerland Secrets". Les Suissesses et les Suisses ont été appelés à communiquer leurs secrets les plus secrets à KFC - en sachant qu'ils sont en sécurité chez KFC. Ceux-ci ont ensuite été publiés de manière anonyme sur Facebook et les meilleurs secrets ont été élus par les utilisateurs par vote. Le gagnant - gardé secret - a reçu un bon pour un an de repas gratuit chez KFC.
La campagne sur les médias sociaux a été soutenue médiatiquement par une collaboration avec 20 minutes.
Responsable chez Kentucky Fried Chicken : Dirk Hildenbrand (directeur du marketing). Responsable chez Serviceplan Suisse : Kelsang Gope, Henry Clarke (texte), Lara Horisberger (conseil), Moritz Lüth, Rémy Steinmann (direction artistique), Dominic Shota Schweingruber (motion design), Thomas Lüber (direction créative), Barbara Hasenböhler (contenu et communication d'entreprise), Marcin Baba (direction créative exécutive), Pam Hügli, Raul Serrat (responsabilité globale) ; OneTwoSocial (planification média).
