#SameShirtDifferent: Heimat Zürich e Miele trasformano la stiratura in un atto creativo
In collaborazione con i rappresentanti della scena artistica svizzera, Miele sta facendo una chiara dichiarazione a favore dell'upcycling anziché del fast fashion. Heimat Zürich è responsabile dell'attivazione del marchio #SameShirtDifferent e gestisce lo sviluppo e la produzione dei contenuti e la distribuzione mediatica sui social media.
Miele combina sostenibilità e design con immagini su ferro. Il designer industriale Adrien Rovero, la street artist Céline Quadri e lo stilista Julian Zigerli hanno sviluppato tre design completamente diversi.
Ogni artista ha creato un foglio poster A2 che può essere stirato nel suo insieme o tagliato in singoli elementi e riorganizzato sui tessuti. In questo modo le magliette, o qualsiasi altro tessuto, acquistano nuova vita. Con questa campagna, Miele vuole sottolineare l'importanza della competenza nel design e della sostenibilità.
Evento artistico
In concomitanza con il lancio dei disegni delle grucce su Instagram, si è svolto un evento per giornalisti, blogger e influencer, durante il quale sono state messe in scena le interpretazioni artistiche. In questo modo l'iniziativa ha avuto una portata aggiuntiva in un ambiente editoriale adeguato.
Gli esclusivi design per la stiratura possono essere ordinati in edizione limitata presso il negozio online Miele.
Responsabile presso Miele: Andy Oehrli (responsabile delle comunicazioni di marketing), Pia Zimmermann (responsabile dei social media e delle campagne online), Barbara Kaiser (responsabile delle pubbliche relazioni). Agenzia responsabile: Casa Zurigo. Produzione: Pool di produzione. Fotografia: Lukas Wassmann.
La campagna è stata accompagnata nelle sue varie fasi con storie e post di Instagram. Serie di foto e filmati hanno presentato i progetti e i loro creatori in questo contesto di ispirazione.
