#SameShirtDifferent: Heimat Zürich und Miele machen aus Bügeln einen kreativen Akt
In Zusammenarbeit mit Vertreter*innen der Schweizer Kunstszene setzt Miele ein klares Statement für Upcycling statt Fast Fashion. Für die Markenaktivierung von #SameShirtDifferent zeichnet Heimat Zürich verantwortlich und steuert neben Entwicklung und Produktion des Contents auch die mediale Distribution auf Social Media.
Mit Bügelbildern kombiniert Miele Nachhaltigkeit und Design. Der Industrial Designer Adrien Rovero, die Street-Art Künstlerin Céline Quadri und der Fashiondesigner Julian Zigerli entwickelten drei völlig unterschiedliche Designs.
Daraus wurde pro Künstler*in je ein A2 Plakat-Bogen, der sich als Ganzes aufbügeln oder in einzelne Elemente zerschneiden und auf den Textilien neu arrangieren lässt. So bekommen T-Shirts – oder beliebige andere Stoffe – ein neues Leben. Mit der Aktion möchte sich Miele zur Wichtigkeit von Designkompetenz und Nachhaltigkeit bekennen.
Künstlerischer Event
Parallel zur Lancierung der Bügeldesigns auf Instagram fand ein Event für Journalist*innen, Blogger*innen und Influencer*innen statt, bei dem die künstlerischen Interpretationen inszeniert wurden. So kam die Initiative zu zusätzlicher Reichweite im passenden redaktionellen Umfeld.
Die exklusiven Bügeldesigns können in einer limitierten Auflage auf dem Miele Online-Shop bestellt werden.
Verantwortlich bei Miele: Andy Oehrli (Head of Marketing Communications), Pia Zimmermann (Social Media & Online Campaign Manager), Barbara Kaiser (PR Manager). Verantwortliche Agentur: Heimat Zürich. Produktion: Production Pool. Fotografie: Lukas Wassmann.
Die Kampagne begleitete die Aktion in ihren verschiedenen Phasen mit Instagram Stories und Posts. Fotoserien und Filme stellten die Designs und ihre Schöpfer*Innen im diese inspirierenden Kontext vor.
