Saatchi & Saatchi Zurich presenta il modello speciale Fiat con umorismo
In futuro, la variante di guida della prima Panda 4×4 non sarà più disponibile, rendendo la nuova Panda 4×40° un modello speciale "L'ultimo del suo genere". Saatchi & Saatchi Zurich sta quindi allestendo il veicolo nello stile di un documentario sugli animali.
La prima Fiat Panda con trazione 4×4 è stata prodotta esattamente 40 anni fa. Tuttavia, questa variante di trazione non sarà più disponibile in futuro. La nuova Panda 4×40° non è quindi solo un modello speciale strettamente limitato, ma anche l'ultima Panda con trazione integrale. In altre parole: "L'ultima del suo genere". E con questo motto è attualmente al centro di una campagna digitale sviluppata da Saatchi & Saatchi Zurich.
Il fulcro della campagna è un video di due minuti e mezzo nello stile di un classico documentario sugli animali. Il filmato umoristico, intitolato "L'ultimo della sua specie", ritrae il panda in stile David Attenborough nel suo habitat naturale, le Alpi svizzere. Qui, il simpatico animale vive una serie di avventure: Dalla ricerca di un compagno al comportamento in situazioni pericolose, fino a un incontro speciale con uno dei suoi antenati.
Varianti di taglio
Singoli frammenti di queste esperienze costituiscono la base per una campagna digitale di ampio respiro: numerose varianti ridotte vengono riprodotte come materiale pubblicitario in diversi canali e formati, naturalmente all'insegna del motto "L'ultimo del suo genere". Gli asset video sono affiancati da annunci display, tutti collegati a una landing page della campagna. Anche questa si basa sul motto della campagna e presenta il panda 4×40° come una specie che si è adattata perfettamente al suo habitat nelle Alpi svizzere.
La campagna è stata creata come un vero e proprio progetto "Power of One" in stretta collaborazione tra Saatchi & Saatchi Zurich e le agenzie Bagels of Berkeley, Notch/Digitas e Publicis Media, anch'esse appartenenti a Publicis Groupe. La creazione, la produzione degli asset video e del sito web, nonché il playout dei media provengono da un'unica fonte.
Responsabile Fiat: Rico Helmrich (responsabile della comunicazione). Responsabile presso Saatchi & Saatchi Zurigo: Sören Schröder (Managing Director Creation), Holger Schicke (Managing Director Consulting), Barbara Sarras (Copywriting), Raphael Monsch, Vanessa Savi (Art Direction), Sascha Djabbari, Noemi Camenisch (Account Management). Responsabili presso Bagels of Berkeley: Rahel Duersteler (Senior Social Consultant), Kevin Hy (Social Creative), Luciano Hagge Dias (Digital Business Director). Partner esterni: DubDub Studios (Gregor Rosenberger, Sandro Palomba), Tyma Film (Yannis Petrone, Tim Holder, Kevin Prinz).