C'est avec humour que Saatchi & Saatchi Zürich met en scène le modèle spécial Fiat
À l'avenir, la variante de propulsion de la première Panda 4×4 n'existera plus - ce qui fait de la nouvelle Panda 4×40° un modèle spécial "La dernière de son espèce". Saatchi & Saatchi Zürich a donc mis en scène le véhicule dans le style d'un documentaire animalier.
Il y a exactement 40 ans, la première Fiat Panda à propulsion 4×4 était produite. À l'avenir, cette variante de propulsion ne sera toutefois plus disponible. La nouvelle Panda 4×40° n'est donc pas seulement un modèle spécial strictement limité, mais aussi la dernière Panda à traction intégrale. En d'autres termes : "la dernière de son espèce". Et c'est sous ce slogan qu'elle est actuellement au centre d'une campagne numérique développée par Saatchi & Saatchi Zurich.
La pièce maîtresse de la campagne est une vidéo d'environ deux minutes et demie, qui se présente dans le style d'un documentaire animalier classique. Intitulé "Le dernier de son espèce", ce film humoristique dresse le portrait du panda à la manière de Davidttenborough dans son habitat naturel, les Alpes suisses. C'est là que l'adorable véhicule vit une série d'aventures : Celles-ci vont de la recherche d'un partenaire à la rencontre particulière avec l'un de ses ancêtres, en passant par le comportement à adopter dans des situations dangereuses.
Variantes de cut-down
Les snippets individuels de ces expériences constituent la base d'une campagne numérique à grande échelle : de nombreuses variantes de cut-down sont diffusées en tant que supports publicitaires sur différents canaux et formats - bien entendu tous sous la devise "Le dernier de son espèce". Les ressources vidéo sont accompagnées de display ads qui renvoient tous à une page d'atterrissage de la campagne. Celle-ci est également placée sous la devise de la campagne et présente le panda 4×40° comme une espèce qui s'est parfaitement adaptée à son habitat dans les Alpes suisses.
La campagne a été conçue comme un véritable projet "Power of One", en étroite collaboration entre Saatchi & Saatchi Zurich et les agences Bagels of Berkeley, Notch/Digitas et Publicis Media, qui font également partie de Publicis Groupe. La création, la production d'assets vidéo et du site web ainsi que la diffusion médiatique sont ainsi toutes issues d'une seule et même source.
Responsable chez Fiat : Rico Helmrich (responsable de la communication). Responsable chez Saatchi & Saatchi Zurich : Sören Schröder (GF Création), Holger Schicke (GF Conseil), Barbara Sarras (Copywriting), Raphael Monsch, Vanessa Savi (Direction artistique), Sascha Djabbari, Noemi Camenisch (Account Management). Responsables chez Bagels of Berkeley : Rahel Duersteler (Senior Social Consultant), Kevin Hy (Social Creative), Luciano Hagge Dias (Digital Business Director). Partenaires externes : DubDub Studios (Gregor Rosenberger, Sandro Palomba), Tyma Film (Yannis Petrone, Tim Holder, Kevin Prinz).
